感知价值对新生代农民工炫耀性消费行为的影响机理研究.pdf

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1、摘要感知价值对新生代农民工炫耀性消费行为的影响机理研究近年来，新生代农民工对炫耀性消费的追求热度逐渐提升。他们关注着城市同龄人的生活品味，洞察着广告和传媒带来的品牌信息，期望着通过炫耀性消费这种行为获得社会认同，改善自身地位。由此可见，新生代农民工的炫耀性消费不仅是一个经济问题，更是一个社会问题，但国内学者对其研究较少，而对其研究将利于企业针对这个群体制定合理的营销战略，同时有助于政府制定有效政策解决其社会融入问题。本文以新生代农民工作为研究主体，以智能电子产品的消费情况作为研究内容，从感知价值、地位关注和社会比较信息关注度方面探究感知价值对新生代农民工炫耀性消费的影响机理。

2、结合问卷数据运用回归分析的方法实证检验感知价值与新生代农民工炫耀性消费的主路径，及地位关注的中介作用和社会比较信息关注度的调节机制两条辅路径。我国大部分学者从社会学、心理学领域对新生代农民工消费进行研究，而从消费者行为学领域对新生代农民工消费的研究尚不多见。本文在梳理和总结国内外学者对炫耀性消费研究的基础上，构建了感知价值对新生代农民工炫耀性消费的模型，借以研究地位关注在感知价值与炫耀性消费行为中的中介效应和社会比较信息关注度在两者之间的调节效应。得出的结论；（1）在新生代农民工群体中，顾客感知的社会价值、价格价值是部分刺激到地位关注，进而影响到炫耀性消费行为的；（2）新生代

3、农民工的社会比较信息关注度越高，其感知的情感价值、社会价值、价格价值对炫耀性消费行为的影响就越强。由此，企业要想扩大产品在新生代农民工群体中的销售额，应不遗余力的加大自身产品品牌的价值内涵建设，加强奢侈品牌向下延伸，提升产品品牌知名度，还应该对不同的产品类别加强价值管理。政府应关注这个群体“城市化”进程中遇到的问题，并制定合理政策解决城乡二元体制问题，达到构建和谐社会的目的。关键词：，新生代农民工；感知价值；地位关注社；会比较信息关注度；炫耀性消费行为AbstractTheeffectofperceivedvalueonNewGenerationofmigrantworker

4、s’conspicuousconsumptionbehaviorInrecentyears,thenewgenerationofmigrantworkersonthepursuitofconspicuousconsumptiongraduallyenhanced.Theyarefocusingonthelifestyleofurbanpeers,havinganinsightintothebrandadvertisingandmediainformationandexpectingtoobtainsocialrecognitionthroughsuchkindsofconsp

5、icuousconsumption,soastoimprovetheirstatus.Thus,thenewgenerationofmigrantworkers'conspicuousconsumptionisnotonlyaneconomicproblem,butalsoasocialproblem.Fewdomesticscholarsstudyonit,sotheresearchwillhelpenterprisestodevelopareasonablemarketingstrategyforthisgroup,atthesametimehelpthegovernme

6、nttoformulateeffectivepoliciestoaddresstheirsocialintegration.Inthispaper,wechoosethenewgenerationofmigrant’sworkerastheresearchsubjectandchooseintelligentelectronicproductsastheresearchcontent.Fromtheviewoftherelationshipofperceivedvalue,statusconcernandtheattentiontosocialcomparisoninform

7、ation,weexplorehowperceivedvalueaffecttheconspicuousconsumption.Combinedwiththequestionnairedata,wecheckthemainpathofperceivedvalueandconspicuousconsumptionbyusingregressionandchecktwosecondarypathofmediatingroleofstatusconcern,regulationofattentiontosoc