欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:49807781
大小:181.00 KB
页数:10页
时间:2020-03-03
《宝洁公司的案例分析.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、CompanyBrands寺WORLDWIDESITEISEARCHPG(NYSE)6100906宝洁公司的案例分析案例背景宝洁公司(Procter&Gamble),简^P&G,始创于1837年,总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤,是•家美国消费日用品生产商,同时也是琵界瑕大的日用消费品公司之…,持有专利数量超过29,000项,全球员工近110,000人。2003-2004财政年度,公司全年销售额为514亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位。保洁公司在全球80多个国家设有工厂及分公司,所
2、经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。该企业品牌在世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制的2006年度《1比界品牌500强》排行榜中名列第三十七,在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第三。该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第七十四。保洁公司外国网站首页如图1-1所示R&GInMemoriam:JohnG.Smale1927-2011IREADTHETRBUTEWPSGVtWS
3、IPnnglesTransacboninformabon一P&GAnnouncesPlantoMergePnnglesBusinessintoDiamondFoodsNewsDuracellLaunchestheHoWayInsuranceProgramtoEnsureaMagcalChnstmasMorEngforFamiliesReadthisPressReleaseAllPressReleasesInnovationsSeemanyofthenewinnovationswearebringingtothemsrke:ar
4、oundthewoddViewourLatestInnovatwnsP&GViewsTransformingPrimaryCareintheU.S.ReadthisPostAllP&GViewsFollowUS:Touchinglives,improvinglif・・RiG"图1-1案例简介1、网站定位与特点宝洁是一家有半个世纪以上历史的老牌企业,以対高质量产品的不懈追求闻名于世,在管理上更是精明练达,独具风格.在众多的企业网站中,宝洁始终是抢眼夺目的.宝洁公司从1990年代中期至今己建立了近百家高度细分的家族网站,涵盖了宝洁
5、旗下300多个产品品牌°2000年初,宝洁公司推出护发新品牌Physique,互联网推广成为头筹,产品正式上市之前就有60万用户通过网络递交了订单。2009年,宝洁经销商在淘宝网上开岀的一家“旗舰店”覆盖宝洁旗下所有品牌,打出远低于超市的“低价牌”,一时颇受关注。网上开店己经成为经销商拓展渠道的一•种尝试。保洁公司在中国的网站首页如1-2所示R&G■员・翻11在宝洁我们以如滅而有恳义的方式亲近和美化消费者每一天的生活I品腾产品5「斷倆与观原felTW❶金琢分布201111.02KIHI«出爻歡金业•采m2011^10B30H・
6、阿芳绎业陀M第黄主莎的・之存夭下申田入空+运仝乞w三京是更乡行・宝・兰中国零茯pst入芒一«•右匕天甲金业•垃.2011.1125・童厲手=美未乡发矗0雯茯务方疋空耳克天奖20111115•2011不一思比身丐•:卑孕連・不色馭2011.11.11•(耳珂亘言天巨裁至文壬:设的创1/300BRflun氏]RSSHM・S{与念■图1-2宝洁在中国的网站首页坚持画面简洁,重点突出的原则,每帧页面均按照平面广告的要求设计制作.在页而设计上,每帧首页只有一个兴趣中心,且按照经典平而广告技法使之位于黄金分割处,兴趣中心一•般都是与产品相
7、关的人物特写,它们或是农情欢娱,或是亲情四溢,使人一目之瞥,便能神注其间,这种看重从视觉效果出发,将网站做成系统屏幕广告的做法,在众多网站中独具特色.宝洁产晶分为日用品和食品两大类,与人们的生活直接相关,所以在网页上沿用其在传统广告中的营销主题:亲情至上,关爱生活.画而上总洋溢着欢乐与亲情,直沁人心.这种互联网上无声的欢乐颂是能够跨越任何民族,国家,年龄,语种和宗教的,在访问者心中激起爱心和快乐的共鸣,因而是商家营销的利器.宝洁网站现止执行在线消费者研究和理念调杳,这大大减少了收集和分析消费者意见的时间,降低了成本,使宝洁更快
8、地将消费者愿意购买的产品推向市场。"一两年前,我们在全球进行数千理念测试和消费者调杳吋,需要6到8周吋间。”宝洁公司的总裁兼首席执行官A.G.Lafley说,“今天我们在48到72小时内即可完成大部分理念测试,可靠性相同其至更高。”"凭借网络订购管理,我们不必在丿占中安排销售
此文档下载收益归作者所有