汶川旅游营销策划.doc

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1、.汶川旅游营销策划Swot分析优势1.国务院下发了《关于支持汶川地震灾后恢复重建政策措施的意见》，省政府也出台了《关于支持汶川地震灾后恢复重建政策措施的意见》中都提到对旅游业的大力支持与发展，有资金和政策的支持2.汶川县位于四川省西北部的阿坝藏族羌族自治州境内，因汶水得名，是中国四个羌族聚居县之一，有浓郁的羌族文化为积淀，同时汶川县主要民族为汉、羌、藏和回族。汇聚了各名族的民风、民俗和民族文化。3.汶川县也是古代治水英雄、夏朝创始入大禹的出生地（绵虒镇正在与北川县争夺此称号）。于绵虒镇建有【大禹祭坛】，有深厚的

2、文化历史内涵4.境内有卧龙自然保护区，为大熊猫的研究和主要繁殖地，四姑娘山为主要旅游景点5.汶川县作为“512”地震的重灾区，保存了许多的地震遗址，修建了抗震救灾相关的纪念馆、学术交流中心等。漩口中学是地震后唯一得到较为完整保存的大型遗址，也是中央周年祭奠仪式会场。漩口中学是震前映秀的标志性建筑，然而在5·12地震中化为一片废墟。震后还形成了很多典型的地质建筑形态，如倾覆、端头垮塌、扭曲垮塌、十字裂纹、底楼沉降、颠裂、断裂倒塌、平行错位、叠塌、底部错裂、撕裂垮塌和侧倾等。6.汶川灾后重建新城水磨镇等 水磨镇精品

3、小镇羌汉风情    旧景重现：水磨古镇历史悠久，是一个藏、羌、回、汉等民族的聚居地，民俗文化丰富多彩，其有碑文记载的历史可追溯到商代，现还残存着唐、宋两代的道路、明代台阶和清代古树……这里享有“长寿之乡”的美誉，称老人村，后改名水磨至今。7.这里动植物资源种类繁多，科属很全，一共4000种。存在全国独有的、成片分布的野生珙桐林，与其伴生的水青树、连香树、伯乐树和其它属于国家保护的珍稀树木多达20余种不仅有猕猴、云豹、水鹿、灵猫等喜温湿的南方动物，而且有牛羚、猞猁、马熊、白唇鹿、白马鸡等耐严寒的高原和北方动物。其

4、中属于国家一级保护的珍兽有大熊猫、金丝猴等4种；二类保护的有小熊猫、雪豹、红腹角雉等17种；三类保护的有林麝、金雕等8种机会n1.距成都约146公里，距都江堰约77公里。其中，成都至都江堰、都江堰至映秀镇为高速路，映秀镇至汶川县城为双向2车道高等级公路，映秀至汶川的高速公路Word文档资料.n2.中国旅游发展趋势旅游业大力发展和旅游人数越来越多以及来四川旅游人数不断增加n3.汶川地震遗址参观游览以及感恩主题游的兴起n4.自驾游的兴起为汶川提供潜在的消费群体和市场n5.地震灾后急救体验的新兴旅游方式n6.新遗产的

5、保护和利用。汶川地震的发生，给人类造成了很大的灾害和破坏，而人类在自救、救援的过程中，对自然和人类自己有了新的认识，展现了特殊时期的文化现象，这些对未来来说都是宝贵的知识和遗产。对这些遗产和知识应当进行保存、保护。而且，这样的工作也应当尽早考虑，否则会失去了机会。5.全国乃至全世界人们对汶川地震灾后重建工作的关注挑战1.汶川作为新兴旅游景区在和其他旅游景区的知名度和历史文化底蕴方面存在巨大挑战2.居民参与旅游开发建设的心理尚需恢复3.弱势1.汶川没有大型的游乐场和星级酒店，在接待能力上还显得不成熟2.旅游景点和

6、内容比较单一，难以留住游客3.与其他旅游景点集群优势不突出，难以形成一系列旅游产品4.汶川城市的基础设施还不完善5.交通方式单一和交通网络不发达Word文档资料.旅游营销基本构思n成都文旅集团与汶川县委县政府达成战略合作协议；n由成都文旅作为汶川县境内所有旅游资源的唯一指定运营方；n由成都文旅负责全面引进战略合作者共同打造大汶川国际旅游目的地成都文旅集团方面•输出成都文旅品牌。•开发具有区域影响力辐射国内市场的可持续发展的旅游地产项目。•通过项目开发实现盈利。•项目资金运用最优，通过最小资金实现项目的滚动开发。

7、汶川政府•以开发为契机，促进汶川旅游业发展•通过企业引进，对区域内资源的整合和开发，提升区域及周边资源价值•经济效益、社会效应双丰收（实现税收、满足就业、带动投资、改善环境）国际化Ø内部业态国际化：通过引进国际化的精品度假酒店、开发高端企业会馆、特色商业街及高端度假物业等，全面呈现国际化的休闲度假旅游特质；Ø基础设施国际化：全面和国际接轨，构建多样化住宿接待系统、信息展示提示系统、停车系统、景观环境系统、低碳环保系统、购物休闲系统等；Ø服务水平国际化：培养物业管理水平，创新生活方式，优化人文环境，优化各地块资源

8、，打造国际化服务水平。精品化Ø致力于产品创新和休闲旅游及度假商业的延展，引进专业、有实力的商家，将业态精品化，使之成为汶川精致生活体验区。开发运营模式“谁受益，谁投资”市场化原则开发会广泛涉及多方利益主体，按照“谁受益，谁投资”市场化原则梳理清晰各方利益主体的权利和义务，使开发面临的问题简单化和明晰化。区域开发的最大受益方国际旅游度假目的地项目成功开发后，将提升区域形象，提高汶川土地价