有创意的广告并非是好广告.doc

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1、传媒发展的突围路径世界媒体峰会正在中国举行。在这个时代媒体已经成为人类最重要的一种生存方式，人类不仅生活在自我现实中，也生活在媒体状态中。然而随着新媒体的出现，传统媒体在信息时代面临着严峻的挑战。何去何从成了这几年媒体业谈得最多的一个话题，何去何从需要寻找一个突围的出路。有几点值得注意：　　1、必须认识到媒体霸权时代的结束，尤其是大众媒体，必须改变以往形成的惯性思维，改变自己的话语方式和传播方法；　　2、媒体传播不再是单向传播，而是一种互动和交流。所以操作媒体首先要学会聆听，学会平等对话，这就要求传统媒体有所

2、创新；　　3、媒体的多元化和自媒体的形成，表明了一定意义上的权力下移，受众在获得信息的同时也获得了话语权。aliqq.cn　　4、最近我一直在想一个问题，信息民主正处在促进政治民主和社会民主，中国社会的民主化进程还是很快的，这一点也不容忽视。　　5、媒介融合是当今媒体产业发展的一个必然趋势，网络和新兴媒体正在成为最具有影响力和统合力的媒体，媒介融合很大意义上就是网络媒体与传统媒体的多元交融。　　那么传统媒体还有其存在的价值和空间吗？该如何突围？除了尽快转变自己的话语方式和传播模式之外，还必须走媒介融合之路。凤

3、凰卫视的刘长乐在媒体大会上提出一个观点很值得重视。他认为：尽管互联网使得大众发表观点更加容易，但是大众的网上行为是一种草根文化，传统媒体所代表的精英文化依旧重要，阳春白雪和下里巴人的内容是并行不悖的。所以“传统媒体应坚守精英文化这条线，不要鄙视原有的传统媒体生产行当，比较优秀的传统媒体有着良好的资源和传统。”这似乎是传统媒体寻找制高点和战略细分的基点之一。