《cctv移动传媒中国移动电视领导者》.ppt

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1、目录户外媒体洞察WhychooseInBus-LCD公交受众分析竞品投放分析品牌合作成功案例CCTV移动媒体优势阐述品牌定制合作建议户外媒体环境分析传统媒体传播的延伸户外媒体环境分析传统媒体传播的延伸09年度媒体投放洞察（PS：在09年户外媒体的投放增长率整体呈上升趋势，尤其在下半年度。（PS：在TOP3的投放品牌中，户外媒体的投放量也是在除电视外整个媒体的TOP3内）数据来源：CTR09CMMS媒体受众面分析数据来源：CMMS2009年中国市场与媒体研究（秋季）市场：AllMarkets(30个市场）市场：Tier1Markets(上海，北京，广州，深圳）户外

2、媒体是受众面最广的媒体数据来源：CMMS2009年中国市场与媒体研究（秋季）CMMS媒体接触度分析户外媒体中公交车移动电视，是接触度TOP5的媒体。由于接触时间长，它是唯一可以承载节目内容营销的媒体。户外评估数据有效到达率VAR(VisibilityAdjustedReach):目标人群中看到广告至少一次的人群比例GRP(GrossRatingPoint):=有效到达率VAR(%)×有效接触频次VAF千人成本CPM(Costperthousand):计算每到达1,000人次目标受众所需成本=价格÷有效接触人次x1000有效接触人次VAC(VisibilityAd

3、justedContacts):=有效到达人口x有效接触频次有效接触频次VAF(VisibilityAdjustedFrequency):看到广告的人在发布期内可看到的平均次数除了以上专业数据外我们还需要什么？新形势下的媒体综合评估调研数据来源：群邑09（PS：在GroupM的媒体投放综合评估中，公交移动电视的排行是在TOP3，并且在有效性和沟通目的上排行前例）户外液晶电视对比数据来源：CTR-CNRS09.1-6在众多户外液晶媒体中，24城市居民总体在不同媒体形态上接触广告的频次以公交液晶电视的比例最高。成为户外液晶电视媒体广告接触度的领军者。较高的广告接触频

4、次，为广告信息有效达到奠定了良好的基础。次与动态液晶电视关注度对比与静态液晶电视关注度对比在户外液晶电视众多媒体形式中，公交移动电视的关注度明显高于其他液晶电视数据来源：CTR城市受众数据分析在受众接触到户外液晶电视的场所当中，公交车上的液晶电视接触比例与印象度均为最高。公交移动电视是户外液晶电视中的“最爱”公交车地铁电梯（内）楼宇（内外墙）商场、超市饭店、餐馆出租车医院其他公共设施、场所飞机场内或飞机上火车上户外液晶电视接触比例及主动关注的情况N=852各种场所户外液晶电视的印象度N=852包括：机场、火车、医院以及其他公共场所等数据来源：Sinomonito

5、r广告人对移动媒体的看法许多4A的营销推广趋势呈现出变化：营销组合侧重点开始向终端倾斜，倾向选择对终端销售影响大的媒体。另外，开始呈现区域集中、频次为王的特点，以重点市场的区域媒体为主要平台。再次，开始组合利用时空媒体，加大对碎片化人群、移动人群的围捕。可见，这种变化对于性价比极高的公交移动电视来说，无疑是一次很好的发展机遇。公交移动电视媒体可以有效的把零碎的受众整合的媒体!根据他们的调查，传统电视、电台、平面媒体基本不可能，网络媒体观点矛盾，机场媒体在5%到8%，商业楼宇电视增幅也不可能，“剩下的只有公交电视了。”“4A从什么方面考虑公交移动电视？电视越来越贵

6、，而收视率越来越少，随着数字电视发展会导致看电视的人增加，但他们的选择增加了。”黄旭明表示，数据表明，公交人群他们接洽的人口对比电视受众，无论教育、职位、收入都稍高于普通人群，他们消费着最主流的市场产品。公交移动电视的受众是市场的主流消费人群，有很强的市场发展潜力!中国传媒大学广告主研究所所长杜国清群邑集团副总经理黄旭明“传统媒介的广告受经济形势影响较大，当预算紧缩的时候，在媒体投放方面，对公交新媒体的眷顾，可能成为明年广告主投放的重要对象，这可能是一个趋势。”公交移动电视投放是广告主投放的一个趋势！“广告主根据收视率的最佳表现，拟合出一条投资回报最高的收视率曲

7、线。”之所以出现这种状况，是因为目前高峰时段公交移动电视的收视率基本都在10%以上，已经超过传统电视“黄金时间”段，因此，“在白天选择收视率更有保障的当地公交移动优势资源，晚间投放收视率表现更佳的电视频道，这样的媒介组合策略对广告主投放更有利。”公交移动电视是电视媒体白天最有效的补充。广告人对移动媒体的看法中国人民大学教授、新闻学院副院长喻国明AC尼尔森中国区媒介领域执行总监陈丽洁小结09年度媒体投放量都有所增量，而户外媒体的增长率尤为明显;户外媒体逐渐成为一个新的力量为传统媒体的效果延伸提供了有效的平台;在第三方公司综合户外媒体的评估数据中，户外液晶媒无疑是整

8、个户外媒体的NO.1;在