品牌建设流程.doc

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1、品牌建设流程第一步：市场调查研究与分析1、市场分析研究：(1)市场环境分析；(2)行业状况分析；(3)市场规模与发展潜力；(4)市场占有率。2、消费者分析研究：消费者分布及特性、消费心理、消费动机、消费决策及行为特性、消费观念、媒介喜好等。(1)消费者倾向分析；(2)消费者特征分析；(3)消费者心理行为分析；(4)消费者接受性。3、竞争对手分析研究：竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场推广等。(1)直接竞争者分析；(2)间接和潜在的竞争力量。4、企业自身分析研究：公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、专业技术、渠道及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、

2、管理、企业文化等。(1)企业和产品资料的阅读理解；(2)经营者访谈。5、SWOT分析：(1)优势；(2)劣势；(3)机会；(4)威胁。第二步：目标客户和目标市场分析1：目标客户评估：哪些是我们的目标客户，具备什么样的条件能成为我们的目标客户2：目标市场选择：渠道的选择，市场切入点在哪第三步：品牌规划定位A：品牌战略定位与发展目标B：品牌文化内涵C:品牌命名D:USP（UniqueSellingProrosition）品牌卖点提炼E:广告语创作第四步：品牌形象设计Vi设计规范（平面部分）A、标志设计（LOGO设计)B、标准字体C、标准色（色彩计划）D、象征图

3、形/辅助图形E、企业造型（吉祥物）F、专用印刷字体G、基本要素组合规范H、基本要素禁止组合多种模式Si（shopidentify）设计规范（室内设计部分）专卖店形象应用系统A:立体图形设计门头（材质，颜色，字体表现形式）大门规范设计墙面效果（包含背景墙）规范天花板吊顶辅助灯箱灯光表现设计展柜，展架设计展示台设计收银台规划品饮休闲区规划B：材质规划C：色彩规划,（与vi确定颜色统一）E：设备规划F：专卖店服装规划G：店外广告招牌H:店内指示标识I:商品展示设计第五步：终端门店的建设第六步：产品规划A:新产品综合分析B:产品品类的划分C:每种系列产品的清晰定位

4、D：每种系列产品的销售人群分析E：产品价格体系的确定第七步：产品包装设计第八步：品牌官网的建设网站策划----网站制作开发-----网站正式上线运行第九步：产品对外宣传资料的整合招商手册产品手册运营手册第十步：品牌推广策略时间规划：第一步：市场调查研究与分析（1----5天）第二步：目标客户和目标市场分析（1----10天）第三步：品牌规划定位（10-15天）第四步：品牌形象设计（16----30天）第五步：终端门店的建设（31----60天）第六步：产品规划（16----30天）第七步：产品包装设计（31---60天）第八步：品牌官网的建设（40----

5、60天）第九步：产品对外宣传资料的整合（40----75天）第十步：品牌推广策略