2017年“中年油腻男”解腻报告.pdf

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1、关于“中年”：快节奏的互联网让中年提前了10年到来，本报告采用“35-49岁”的互联网中年标准传统中年标准45-59岁0岁18岁35岁45岁49岁59岁中年“提前”10年到来互联网中年标准35-49岁0岁18岁35岁45岁49岁59岁“中年男性”1.7亿2016年中国不同年龄段男性人口分布35-49岁中年男性人口达1.7亿63475766489505101520253035404550556065707580859095--49-----------------1419242934394449545964697479848994岁岁岁以岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁

2、岁上数据来源：国家统计局，360智库当变胖发福已经成为男性毕业后的刚毕业毕业2年毕业4年毕业8年毕业10年以上当“油腻中年男”意外走红，引发网民对【中年】强烈关注2017年360用户对【中年】的关注度2017年10月作家冯唐文章《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》掀起网络【中年】关注高潮2017年8月黑豹乐队鼓手赵明义“保温杯加枸杞”走红1月8月10月数据来源：360商易，360智库当油腻成为中年男性的标签-戴各种串-穿唐装僧袍等类似服装-聚会时朗诵诗歌然后开始哭-在头面部任何地方留长毛发或胡须-保温杯泡红枣加枸杞-大肚子-皮带上挂一串钥匙-车身上喷“国家地理”等标志

3、，车内摆各类佛像-鼻毛成撮外露-留长指甲-喝茶就喝茶，硬要大讲茶文化-手串套在车档上-T恤领子竖起-说话急嘴角泛白沫-在家里时喜欢穿着秋裤当家居裤-家里老是珍藏普洱饼茶并吹嘘-爱听草原歌曲和汪峰，并做怀旧状-脖子上有大金链子-西服配白袜子-手机上戴有左右翻开的保护皮套消他们消费力强，费他们消费多元化，是增长的原动力他们娱乐方式多元娱他们紧跟潮流，参与新型娱乐活动乐职他们面临职场危机，业但他们也是企业最牢固的基石他们爱旅游旅他们纵情山水间，心游尘世外游财他们是富豪的中流砥柱，富他们投资多元，追求财富安全他们重健康健他们注重身体和心理的身心双修康男到中年他们消费力强，他们

4、消费多元化，是消费增长的原动力中国网民规模中国网购用户规模网购市场规模网购占社零总额比例（亿）（亿）（万亿）整体网民手机网民整体手机中国美国中国美国7.517.245.14.714.3%5.1311.7%3.562.64.81.24.2%4.6%0.82011年2017年6月2017年6月2011年2016年2011年2016年数据来源：CNNIC，艾瑞，360智库整理主流购物类APP用户性别分布男,女,男,女,30%31%女,40%44%男,56%男,女,60%70%69%10025元数据来源：波士顿，易观千帆，360智库整理中国网购商品品类升级变革方向标准品非标准

5、品高频消费消费升级品类升级变革趋势低损耗品高准入门槛物流时效高智能生活服饰鞋帽美妆生鲜标准品类非标品类食品饮料图书音像外卖低频消费高频消费艺术品医药3C数码实物消费服务消费智能家居汽车用品家电生存型消费生活型消费说明：黄色标记为男性消费者偏好网购品品类。2017年360中年男性用户购物兴趣分布及区分度高中年男性用户中年男性用户服饰家居购物兴趣区分度购物兴趣鞋帽建材家电top5购数码办公top5日用食品物百货兴饮料运动汽车趣户外用品分图书医疗布玩具手表音像保健护肤乐器首饰彩妆母婴用品箱包礼品低购物兴趣区分度高说明：区分度是中年男性对某品类的购物兴趣比例与360整体用户对

6、该品类兴趣兴趣比例的比值，区分度越高表示中年男性用户对该品类的偏好度比360整体用户更明显。数据来源：360商易，360智库整理2017年360中年男性用户网购家人商品的比例儿童读物童装/童鞋中老年服饰女装宠物食品/用品数据来源：360商易，360智库整理2017年360中年男性用户网购儿童读物和宠物用品的比例儿童读物中学教辅读物少儿小说小学教辅读物故事书游戏/智力开发儿童美术启蒙/认知少儿英语亲子读物儿童手工宠物用品宠物日用品宠物服饰犬粮宠物零食猫粮宠物玩具宠物链数据来源：360商易，360智库整理2017年360中年男性用户网购异性商品的比例56.6%购买男鞋的6

7、6.1%购买男装的68.3%购买男包的68.9%购买男士香水的中年男性用户也购买了女鞋中年男性用户也购买了女装中年男性用户也购买了女包中年男性用户也购买了女士香水数据来源：360商易，360智库整理360中年男性用户网购的图书类型top101文化2历史3哲学/宗教4政治军事5传记6经济7艺术8摄影书籍9医学卫生10地图/地理数据来源：360商易，360智库整理，20172017年360中年男性用户网购酒茶类商品的区分度2.2倍2.0倍360中年男性对酒360中年男性对茶1.9倍1.8倍1.8倍的网购兴趣是整体网民的网购兴趣是整体网民1.6倍1.6倍1