微信公众平台栏目策划书.doc

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1、“某某”微信公众平台栏目策划书一平台背景中文全称:某某某某微信号:blablabla隶属:某某某运营:工作组或项目组或公司二立意宗旨将“某某”微信公众平台打造成为驾培行业的媒体品牌及发声筒,塑造驾校及教练员群体的正面形象,促进驾培行业的健康良性发展,及在市场经济下的持久活力。三平台定位媒体平台:每日播报驾培行业的最新动态,不仅是宏观层面的大政方针,也包括地方驾校的大小活动,好人好事等;沟通平台:主管部门与驾校、学员与教练员群体的沟通平台、驾培行业大政方针政策的解读,起到一个上传下达的“咽喉”作用;服务平台:提供地方生活服务信息,不仅是驾考信息,也包括路政、交通、天气、旅游等各方面,

2、为人民群众提供实际有用、方便快捷的服务信息;推广平台:精准的受众人群势必赢得广告客户商的青睐,根据市场需求选择广告客户商,并根据其要求,在合法合理的情况下进行有效推介。四目标读者群驾培行业从业者、驾驶员群体、有志于汽车驾驶的朋友五栏目设置“某某”微信公众平台作为信息时代的网络媒体,既要融合趋势,紧跟网络热点、时代潮流,也要保持其原创首发。因此,在目前的运营情况下,独家内容与网络转载是平台的主要推送信息。当然,视频、图片、文字等的有机融合可以将平台推送的信息形式更加丰富多彩,更符合网民群体的阅读习惯,也更易于推广传播。(一)拟开设的常规原创栏目①驾校资讯:涉及驾校的专题报道,塑造驾校

3、的正面形象,传递社会正能量。报道内容可以是驾校服务亮点的介绍,也可以是驾校历史渊源、企业文化的推广。当然,驾校内部开展有意有趣的活动,也可以应约前往采访报道。(多鼓励驾校来稿,建议组织驾校信息群,有什么大小事可及时沟通;)②教练风采:多维度、立体化的跟踪采访教练员,塑造教练员群体的正面形象。可以用图片形式展示教练员的勤恳敬业,也可以实景视频拍摄展示教练员的高超车技。当然,也可以邀请教练员讲解科目二考试技巧等。教练在教学中遇到的困惑、趣事也可以来稿;③吐槽爆料:主要是网友来信的刊登。网友虽然都以学员、教练员为主,但也都来自各行各业,可以充分鼓励他们来讲讲自己日常工作。比如,从事宠物养

4、殖的网友讲一讲宠物的品相,从事婚庆行业的网友讲一讲怎样择定结婚日期等等。刚装修的网友,可以谈一谈装修的窍门,开展这些互动,有利于增加用户黏性。④行业观察:从网络检索各地驾培行业的管理与运营新思路;以及本市驾培行业的观察思考,以约稿的形式,邀请驾校领导、主管部门领导执笔谈一谈驾校的建设、外市驾校管理模式,以及解读驾培行业大政方针政策的解读等等。比如2016年10月1日新施行的《机动车驾驶培训教学与考试大纲》对驾培行业的影响;⑤考试中心动态推送:展现驾培从业人员的敬业与良好服务意识;考试高峰期跟拍考场工作人员的一天(安保科、档案室都可以);采访考试中心的资深工作人员,谈一谈从业至今的感

5、想;粗心学员丢在考场的身份证、贵重物品可定期做个汇总在栏目里更新,方便学员巡回;考试中心为服务学员,新增服务,也可以及时采访更新(比如,黄焖鸡米饭也进驻食堂了);⑥自制视频栏目:将以前直通淮安有关驾考类的高阅读量图文消息,换一种形式表达出来,主要是借鉴“淮安圈”的自制视频思路。轻松活泼的欢快吐槽为主,可以不用实拍。视频可以是截取已有的综艺视频、电视栏目进行后期再配音,也可以是纯黑底白字混合表情包的吐槽,当然语音语调可夸张一点,贴合互联网传播气息。(二)其他公益类栏目①城市聚焦:和城市生活息息相关的新闻转载及通知,例如驾培行业也投身文明城市建设,轻轨正式运营通行,淮海东路封闭性施工等

6、信息,既体现了平台的服务功能,又与地方主流媒体的宣传动态趋于一致。②重要日期:中秋、重阳、元旦、春节的节日问候;9月10号教师节、12月2日交通安全日等重要日期的跟进关注。总之,紧跟主流媒体步伐,弘扬社会主义正能量,体现媒体品牌及媒体的人文情怀。③主管部门工作信息:公安系统、交管部门的通知信息;民警群体的工作生活图文播报,例如交警小徐讲交规,春节期间民警公安提醒防火防盗等等。“直通淮安”微信公众平台可以转载公安系统政务微博、政务微信的图文内容,为公安系统、交管部门的网络宣传添砖加瓦。(三)商业信息的推广根据广告客户商的需求,进行商业信息的推广。可以是近期团购促销活动,也可以商家客户

7、联谊会的预告,也可以是汽车厂商入驻驾校进行商业活动的新闻报道。总之,就是在遵守国家法律法规、恪守新闻伦理的前提下,进行商业信息的推广。以上就是“某某”微信公众平台内容改版的相关设想。某某公司媒体组二〇一六年十月

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