平面广告文案结构分析.doc

平面广告文案结构分析.doc

ID:49664674

大小:184.50 KB

页数:4页

时间:2020-03-03

平面广告文案结构分析.doc_第1页
平面广告文案结构分析.doc_第2页
平面广告文案结构分析.doc_第3页
平面广告文案结构分析.doc_第4页
资源描述:

《平面广告文案结构分析.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库

1、平面广告文案结构分析奥迪A4平面广告《刺绣篇》广告标题:你眼中的A4,我们眼中的艺术品。广告正文:“对奥迪来说,制造一辆好车,就像制作一件艺术品。精工细作,精益求精,才造就了奥迪A4令人叹服的精细工艺。蜚声国际的‘零间隙’工艺,令装配连接处严丝合缝,如同天衣。”广告文案分析:奥迪这则广告既有奥迪汽车制造工艺的深度,又有中国传统文化的广度。将中国的刺绣艺术完美地应用,绣花针勾勒出一辆针织的奥迪A4恰是车界的艺术品。法国马爹利干邑酒系列广告广告标题:感性游戏谁与共享我是Martell感情直露何须掩饰我是Martell静若处子动如脱兔我是Martell文案的内容、书写都是同一风格,为表达共同的主题突

2、出马爹利品牌服务。法国马爹利干邑酒系列广告在内容上具有关联性,都是从感情入手,用感性诉求的方法,将酒“情化”为饱含感情的形象,并且“感情直露”,很有个性。三则广告都是同一模特儿,在风格上具有统一性。澳林春天房地产广告广告标题:面积不是随便吹的!广告正文:澳林春天,92%超高使用率,实用主义样版社区广告标题:不允许面积里有一点点水分!广告正文:澳林春天,92%超高使用率,实用主义样版社区。广告标题:不让公摊面积吃掉你的家!广告正文:澳林春天,92%超高使用率,实用主义样版社区。广告针对消费者购房时担心面积缩水的心理,在标题中从三个方面强调该房地产的面积计算合理,准确,让消费者安心、放心购买。广告

3、正文内容相同,反复突出该房地产是"实用主义样板社区",还特意用百分比说明使用率,给人以诚实可信的感觉。三则广告从语言到构图都紧扣实用的主题,风格一致,意义完整,给人留下了强烈印象,能够打动消费者的心。网易广告标题:要是面对挑战都是孤军奋战?正文:任何挑战,唯有更多同伴支持,才能临危不惧,赢得胜利。网络时代你绝不会再孤军奋战,因为互连网把所有人联在一起。当所有人同参与共分享时,12亿人的力量谁可估?网易致力于推动中国互连网的发展,率先开发出全中文搜索引擎,免费电子邮件系统,网上虚拟社区等先进技术,建造中国互连网的平台。然而若没有数百万人的共同参与,我们又如何创造日均页面浏览量2400万,登记用户

4、590万,聊天室34000人同时共用的骄人业绩?感谢大家的参与,期盼更多人参与进来,与我们一起共建中国互连网美好的未来。广告语:网聚人的力量该广告从侧面加强了表现的份量,具有一种无形的说服力,对大众产生了强烈的震撼。它没有向大众宣传网络如何神乎其神,而是将广告创意定位在“以人为本”上,号召更多的人参与到网络中来。体现了“科技以人为本”的思想,展现了网络广告的诱人前景,同时也表达了期待人们参与的强烈愿望。联想笔记本电脑系列广告广告正文:工,则必合规矩;技,则华彩飞扬。工专而技巧,蔚然成其大器。联想昭阳。以天下之技而工者,堂皇中正。以人杰之技而工者,畅达圆熟。以性灵之技而工者,玲珑巧致。文案第一则

5、,采用总括的信息表现:“工,则必合规矩;技,则华彩飞扬。工专而技巧蔚然成其大器。联想昭阳。”突出其工艺的精良和审美的品质。第二、三、四则广告从不同的侧面表现信息:“以天下之技而工者,堂皇中正”;“以人杰之技而工者,畅达圆熟”;“以性灵之技而工者,玲珑巧致。”联想笔记本电脑系列平面广告,将其笔记本电脑与经典建筑形象巧妙地结合在一起。突出了产品“中正”、“圆熟”、“玲珑”的特点。

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。