微博营销活动方案.doc

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1、微博营销活动方案（一）活动的:微博是传播信息的新媒介，借助开展微博活动，将我行电子产品和微博活动有机相结合，以达到拓展我行电子银行客户，提升电子银行产品交易量和交易额的同时扩大建行山东分行电子银行官方微博的影响力和知名度増加粉丝量的目的。（二）活动对象全国开通微博的博友（三）活动时间即日起至2012年6月（四）活动内容彳敦博营销j舌动方案大赛分为初赛和决赛两个阶段，从初赛中胜岀的团队可以获得营销创意基金，最终从决赛胜出的团队可以获得更丰富的奖励,具体如下：＞初赛阶段1、初赛时间：即日起至2012年4月30日2、初赛成员:全

2、国开通微博的博友个人3、初赛内容：参赛的成员，在微博上建立属于自己微博，微博里面要有关于建行山东分行电子银行的相关资料,并取名〃建行山东分行电子银行营销活动+姓名",并引导自己身边的博友或网上的博友们关注该微博。将按照微博关注人数以及活跃情况进行积分。对于在所有参赛团队中积分前100名的团队,可以获得进入总决赛的资格,并获得500元的营销创意基金。积分规则如下:项目积分备注微博收听人数］分/人活动期间，每新增加一人收听人数，则可以获得f微博活跃情况1人/人回复活动期间，按照收听该微博的用户回复微博的情况进行积分。每天若发表

3、多条微博，仅统计当天第一条微博的回复情况，且仅统计发表微博的当天的回复情况，每一个收听用户回复一次计1分。注1:每个参赛者的微博被关注人数不少于50人注2:积分前100名的团队,至少要获得500个积分才能获得营销创意基金。注3:各个参赛者登录微博（腾讯微博，新浪微博等皆可）注册开通微博，该微博名称需要为"建行山东分行电子银行营销活动+姓名"。并将个人注册信息（包含■微博名称.团队负责人及负责人联系方式）发送到本次活动指定邮箱。注4:初赛阶段，需要引导博友们关注并评论本人的微博。若发现有弄虚作假的情况，主办方有权取消其获奖资

4、格。＞决赛阶段1.决赛时间：决赛时间：2012年4月30日至2012年5月31日现场PK赛时间：2012年6月2、决赛内容：进入总决赛的100名成员,围绕自己的微博,通过开展有创意的营销推广,使其扩大影响力。并在活动结束后，通过举办创意营销推广现场PK赛，按照方案的创意性、实施效果、PK现场表现等进行评比,评选岀优秀方案并给予奖励。方案的创意性活动结束后,由评委进行评定实施效果按照微博收听人数和微博活跃情况进行排名,第一名得50分，第二名得48分，以此类推。方案评比现场的表现等表现,由评委进行评定方案评比现场方案展示注1:

5、实施效果中,微博关注人数要超过500人才能参与决赛。注2:决赛阶段，若发现有弄虚作假的情况，主办方有权取消其获奖资格。注3:实施效果的评分规则如下:A.实施积分二截止2012年4月31日参赛微博被关注的人数T+决赛期间参赛微博被评论的人数泱1B、按照实施分数的高低进行排名,排名第_名的得50分,第二名得48分f以此类推。（四）决赛奖励:一等奖1人1500元二等奖2人1000元三等奖4人800元优秀奖13人500元备注:本方案关于数据方面可以根据主办方的意愿做调整。