【自考真题】2018年10月自考新闻事业管理试卷.doc

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1、2018年10月自考新闻事业管理试卷一、单项选择题：本大题共25小题，每小题1分，共25分。在每小题列也的备选项中只有一项是符合题目要求的，请将其选出。1.《中华人民共和国宪法》规定，我国新闻媒体一切活动都必须A.为经济建设服务B.为文化建设服务C.为人民服务，为社会主义服务D.为人民服务，为反腐倡廉服务2.广告主投放广告的最主要依据是A.媒体的自身特点B.媒体的市场指标C.广告的价格D.广告的单位传播成本3.世界各国企业上市通常有两种制度，我国长期采用的是A.备案制B.三审制C.注册制D.核准制4.我国有两种《电视剧制作许可证》，它们的区别是A.有

2、效期限不同B.许可制作的电视剧种类不同C.适用的法规不同D.许可制作的电视剧长度不同5.我国新闻媒体中首先实施“事业单位，企业化管理”模式的是A.报社B.通讯社C.电视台D.广播电台6.财务报表分析方法中有一种适用于寻找差异、发现问题，这种分析方法是A.对比分析法B.趋势分析法C.连环替换分析法D.比率分析法7.利用SWOT分析法可以获得因种战略组合，其中最不理想的战略是A.SO战略B.WO战略C.ST战略D.WT战略8.新闻媒体市场调查的数据来源可以分为一手资料和二手资料，两者最主要区别是A.调查者不同B.调查时间不同C.使用者不同D.调查对象不同

3、9.按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中省级党委机关报最低发行量为A.10万份B.15万份C.20万份D.25万份10.我国报刊发行的主渠道是A.邮政发行B.社会化发行C.报刊自办发行D.快递公司发行11.网络媒体特别适用于A.以销售结果为导向的广告投放B.以创建品牌为导向的广告投放C.以扩大影响为导向的广告投放D.以塑造形象为导向的广告投放12.扩大市场份额是市场竞争者的目标，但市场份额并非越大越好。菲利普·科特勒等人认为，最优市场份额是A.30%B.50%C.80%D.100%13.媒体广告开发的核心是A.客户服务B

4、.沟通协调C.签订广告合同D.执行广告项目14.审计区别于其他专业监督的根本特性是它的A.权威性B.公正性C.独立性D.专业性15.差异化是建立强势品牌的有效手段，媒体最容易实现的差异化是A.人员差异化B.渠道差异化C.形象差异化D.服务差异化16.资本经营的目的是实现A.生产效益最大化B.资本增值最大化C.资产和生产要素的优化配置D.产权和产业结构的动态调整17.报刊社日常开支中最主要的成本项目是A.办公费B.采访费C.新闻纸采购费D.印刷和发行费18.新闻编辑选稿的生要依据是A.行业惯例B.新闻价值C.媒体定位D.社会规范19.我国新闻媒体有若干

5、种融资渠道，目前使用比较广泛的是A.银行贷款B.上市发行股票C.吸引新闻企业资本注入D.吸引国有企业资本注入20.我国目前最大的报业集团是A.北京报业集团B.上海报业集团C.广州报业集团D.深圳报业集团21.有三张财务报表被称为公司的“体检表”，它们是资产负债表、利润表和A.损益表B.费用表C.收入支出表D.现金流量表22.新中国成立后，我国新闻媒体的发展经历了起步、停滞、改革跨越和融合创新四个阶段，其中起步阶段的主要标志是A.中央电视台试播成功B.中央人民广播电台开始全天播出C.完成了媒体国有化改造D.建立了以《人民日报》为核心的党报系统23.我国

6、报纸质量评估有若干标准并采用打分制，满分为100分。其中有两个标准均占30分，一个是办报方针、宗旨和舆论导向，一个是A.报纸广告B.报纸版面C.报纸的社会信誉D.报纸依法出版情况24.我国内地传媒第一股是A.东方明珠B.电广传媒C.新华传媒D.歌华有线25.4C营销理论的核心是A.成本B.沟通C.便利D.消费者二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两顼是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。26.新闻媒体品牌定位要确定品牌格言，评判品牌格言的标准是A.措词优雅B.表达明确C.语言简化D.音调铿

7、锵E.富有启发27.我国新闻媒体上市融资应坚持的策略原则是A.长期准备原则B.两手准备原则C.IP0优先原则D.香港优先原则E.内地优先原则28.按照表现手段，中国网络媒体广告可以分为A.文字广告B.图形广告C.动画广告D.悬浮广告E.旗帜广告29.新闻媒体的流程管理有若干维度，它们是A.节点B.产品C.时间D.程序E.岗位30.流动资产包括A.存货B.货币资金C.在建工程D.短期投资E.应收及预付款项三、名词解释：本大题共5小题，每小题4分，共20分。31.媒体市场32.账账核对33.营销渠道34.IPO35.毛评点四、简答题：本大题共5小题。每小

8、题6分，共30分。36.“邮发合一”体制对报刊发行有哪些不利影响?37.数字化给媒体营销带来了怎样的挑战?3