企业品牌战略研究-外文翻译

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1、吉林化工学院外文翻译企业品牌战略研究BrandStrategyResearch性质:□毕业设计□毕业论文教学院：机电工程学院系别：工业工程系学生学号：11440309学生姓名：专业班级：工业工程1103指导教师：职称：起止日期：2010.3.1～2010.3.28吉林化工学院JilinInstituteofChemicalTechnology吉林化工学院本科毕业设计（论文）外文翻译企业品牌战略研究卡普费雷尔，J.H2010年6月11日在经济全球化的今天，如何适应国际化潮流，建立强势品牌，提高竞争能力，已经成为国内企业面临的迫切问题。本文在分析我过企业营销品牌

2、战略发展状况的基础上，从品牌战略的内涵与其功能意义入手，探讨了品牌战略在企业营销中的作用。企业需要综合运用多种竞争手段提高品质，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象。一、日系品牌全线崩溃2006年11月22日上午，NEC宣布将推出2G以及2.5G手机市场，这意味着继夏普、松下、东芝、三菱、三洋之后又一家日本手机厂商退出中国市场，日系手机除了京瓷外几乎全部退出中国2G手机市场的竞争。如果我们总结今天的中国家电市场和十年前有什么不同的话，我想，最大的不同就是，日系企业在中国的繁荣已经渐行渐远。对于日系手机退败，乃至日系家电走到中国市场的低谷，主要原因有以下几个点：一是

3、企业制度呆板，决策困难，反映速度慢，与市场现实格格不入，难以适应快速编号的中国市场；二是企业营销能力弱，产品规划能力不强，很难根据自己对市场的判断与预测退出迎合消费需求的产品，一直处于跟风的被动局面，无法满足中国市场的需求：三十未能把握住产业转型的最佳时机，是依稀家电企业失去市场主导地位的重要原因。日系企业在中国市场上走到边缘是否引起我们民族企业的深深思考？欲走上国际化路线的企业又是否从“日系企业”的背后吸取教训？二、我国企业实施品牌战略的现状分析处1、众多昔日品牌“昙花一现”中外企业在市场的品牌大战，使刚刚成长起来的民族品牌收到击倒的冲击。上世纪80年代稍

4、有知名度的品牌，不是被抢注商标，就是被收购、挤垮、及时残留下来的也是惨淡经营，真正发展起来的极为有限。这里典型的案例，上世纪八十年代至九十年代初期，曾在空调界创下奇迹的华宝空调，在1998年被科龙收购，其后的品牌形象就一再下滑。-11-吉林化工学院本科毕业设计（论文）外文翻译1、战略已日渐引起国内企业重视，政府的扶持自上世纪80年代改革以来，我国社会注意经济建设取得了令人瞩目的成就，从计划经济时代走向市场经济时代的中国企业，品牌经营从无到有。资料现实，各地各级整幅在对名牌的重视程度、组织推进力度、政策措施上有大幅度的提升，青岛、深圳、武汉、宁波、上海、沈阳等

5、市对中国名牌企业的奖励为100万元，大连为300万元，对获得省市名牌的企业奖励为10万元-20万元。2007年1月8日至1月11日，第40届国际消费电子展（CES）在美国杜斯维加斯的威尼斯酒店开幕。在CES上我们民族企业取得骄人的业绩。据了解，今年中国有4000人注册参与CES，包括厂商、媒体和观众。在展馆中，有327家参展商。海尔被全球最权威的电子行业媒体《TWICE》评选为消费电子第一品牌。3、洋品牌的地位在多数行业仍是难以撼动的但是，我们也应看到，面对市场上纷繁的产品，真正能让消费者脱口而出的国内产品屈指可数。随着对外开放的深入。国际上一些大公司纷纷挤

6、入中国市场，一时间中国市场上充斥着“索尼”、“可口可乐”、“飘柔”、“奔驰”等种种国际名牌，这些名目众多的洋品牌猛烈的撞击这中国的民族品牌。虽然在家电行业，以海尔品牌为首，“康佳”、“长虹”、“TCL”等国产名牌已经发展的不错，但同“索尼”、“松下”、”三星“等名牌相比，仍然存在竞争劣势；在IT行业，“联想”“方正”“长城”等品牌的经真理都有明显提高，但与欧美、日本等国的产品相比，知名度人有不足；在日用消费品市场，“宝洁”、“利华”、“汉高”等国际公司已成立三足鼎立之势。一、我国企业实施品牌战略中存在的主要问题及误区目前，中国品牌走向国际市场有着重大的机遇和

7、空间，品牌的国际化已经不可避免，然而品牌建设中冶存在着不尽人意的问题。我过企业试试品牌建设存在的有那种问题：-11-吉林化工学院本科毕业设计（论文）外文翻译从围观企业自身因素角度看：存在技术开发能力不足，品牌竞争能力不强；品牌个性不足，缺乏创新和发展能力；生产和经营规模偏小，品牌发展缺乏整体规划；出口和国际经营能力偏弱，品牌意识不强；品牌定位不明确，存在较大的盲目性等一系列因素。从宏观社会环境因素上讲：社会机智有待进一步改善，政策法规的支持需要进一步加强，国家的产业政策，出口导向政策对不同的行业起着不一样的促进和限制作用，金融环境对于企业的投资能力和市场扩张

8、能力也有相当重要的影响力。我国建立市场体制也有好多年