百货公司报告提纲.doc

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1、百货公司/购物中心专项报告提纲　　·抽样说明（抽样方法、调查区域、调查对象、访问方式、执行时间、有效样本量）·样本结构（性别构成、年龄构成、学历构成、职业构成、婚姻状况、家庭常住人口数、个人平均月收入、家庭平均月总收入）　　第一部分百货公司/购物中心市场基本情况一．百货公司/购物中心市场概况二．百货公司/购物中心市场现状分析2-1．消费者光顾百货公司/购物中心的频率·消费者最近三个月光顾百货公司/购物中心的比例·不同性别、年龄的消费者光顾百货公司/购物中心的比例·消费者经常光顾的百货公司/购物中心排名　2-2．消费者光顾百货公司/购物中心习惯

2、·消费者逛百货公司/购物中心的状态·在百货公司/购物中心购物的种类·选择百货公司/购物中心的考虑因素　三．前一年消费者光顾百货公司/购物中心状况比较3-1．消费者光顾百货公司/购物中心的频率·消费者最近三个月光顾百货公司/购物中心的比例·不同性别、年龄的消费者光顾百货公司/购物中心的比例·消费者经常光顾的百货公司/购物中心排名　3-2．消费者光顾百货公司/购物中心习惯·消费者逛百货公司/购物中心的状态·在百货公司/购物中心购物的种类·选择百货公司/购物中心的考虑因素　　第二部分百货公司/购物中心重度消费者分析一．百货公司/购物中心重度消费者的

3、特征分析　1-1．百货公司/购物中心重度消费者的人口特征·百货公司/购物中心重度消费者的性别构成·百货公司/购物中心重度消费者的年龄构成·百货公司/购物中心重度消费者的学历构成·百货公司/购物中心重度消费者的个人平均月收入1-2．百货公司/购物中心重度消费者的行为特征·百货公司/购物中心重度消费者参加休闲活动的情况·百货公司/购物中心重度消费者对服务的利用情况·百货公司/购物中心重度消费者光顾超市和快餐店的情况1-3．百货公司/购物中心重度消费者的心理特征·百货公司/购物中心重度消费者的时尚与流行观念·百货公司/购物中心重度消费者的购物与消费

4、观念·百货公司/购物中心重度消费者的信息观念·百货公司/购物中心重度消费者饮食与健康的观念·百货公司/购物中心重度消费者的金钱与投资观念　二．百货公司/购物中心重度消费者的媒介接触习惯2-1．百货公司/购物中心重度消费者看电视、听广播、看报纸、看杂志的比例2-2．针对四大媒体的具体分析A.电视·百货公司/购物中心重度消费者经常收看的电视频道·百货公司/购物中心重度消费者喜欢看的电视节目·百货公司/购物中心重度消费者一周看电视的时间分布B．广播·百货公司/购物中心重度消费者经常收听的广播频道·百货公司/购物中心重度消费者喜欢听的广播节目·百货公

5、司/购物中心重度消费者一周听广播的时间分布C．报纸·百货公司/购物中心重度消费者经常看的报纸·百货公司/购物中心重度消费者喜欢看的报道种类D．杂志·百货公司/购物中心重度消费者经常看的杂志2-3．百货公司/购物中心重度消费者对广告和促销活动的接触情况　第三部分光顾不同百货公司/购物中心的消费群分析1.品牌的作用·光顾不同百货公司/购物中心的考虑因素1.光顾不同百货公司/购物中心的消费群分析　2-1．光顾不同百货公司/购物中心的消费群的人口特征·光顾不同百货公司/购物中心的消费群的性别·光顾不同百货公司/购物中心的消费群的年龄·光顾不同百货公司

6、/购物中心的消费群的学历·光顾不同百货公司/购物中心的消费群的收入情况2-2．光顾不同百货公司/购物中心的消费群的行为特征·光顾不同百货公司/购物中心的消费群参加休闲活动的情况·光顾不同百货公司/购物中心的消费群对服务的利用情况·光顾不同百货公司/购物中心的消费群光顾超市和快餐店的情况2-3．百货公司/购物中心不同品牌消费群的心理特征·光顾不同百货公司/购物中心的消费者的饮食与健康观念·光顾不同百货公司/购物中心的消费者的时尚与流行观念·光顾不同百货公司/购物中心的消费者的购物与消费观念·光顾不同百货公司/购物中心的消费者的金钱与投资观念·光

7、顾不同百货公司/购物中心的消费者的信息观念2-4．光顾不同百货公司/购物中心的消费群的媒介接触习惯2-4-1．光顾不同百货公司/购物中心的消费群看电视、听广播、看报纸、看杂志的比例2-4-2．针对四大媒体的具体分析A．电视·光顾不同百货公司/购物中心的消费群喜欢看的电视频道·光顾不同百货公司/购物中心的消费群喜欢看的电视节目B．广播·光顾不同百货公司/购物中心的消费群经常收听的广播频道·光顾不同百货公司/购物中心的消费群喜欢听的广播节目C．报纸·光顾不同百货公司/购物中心的消费群经常看的报纸·光顾不同百货公司/购物中心的消费群喜欢看的报道种类

8、D．杂志·光顾不同百货公司/购物中心的消费群经常看的杂志2-4-3．光顾不同百货公司/购物中心的消费群对广告和促销活动的接触情况三．综合以上内容分析各百货公司/购物