高层访谈提纲.doc

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1、国人西服视觉设计项目访谈提纲-9-一、经营层面1.1请简要介绍国人西服的发展历程。创始人周中田1988年11月成立铁路服装厂。1995年8次取名得“国人”品牌名称。1997年3月15日“临沂国人西服厂”成立，10月24日正式开始创业，1999年开始推广“特许加盟，独家代理”方式，2005年进入临沂经济开发区。2008年开始转型升级创新走高，2011年开始股改融资三年上市,二次发展进程1.2国人西服的基本定位是什么？国人即西服，西服即国人做中国社交礼仪服装第一品牌1.3国人西服的近期目标和远期发展目标是什么？三年五个亿、五年十个亿是国人西服基本目标股

2、改、融资、三年上市是核心工作目标-9-做百年企业，创百年名牌；做中国西服第一品牌做中国的第一，世界第一；是企业基本的发展目标1.4国人西服的核心资源与优势是什么？核心资源是国人品牌和300家终端经网络及国人西服永争第一不称第一的独具特色的企业文化1.5目前国人西服在发展过程中遇到的来自企业内、外部的主要挑战是什么？内部挑战：从家族制向现代企业过度中的体制、管理、资金、人员方面的挑战；外部挑战：是终端品牌、渠道产品升级管理问题1.6谁是国人西服的主要竞争对手？与之相比，国人西服最大的竞争优势是什么？第一：现有市场内新郎希努尔。优势：一、营销思想与专注

3、度；二、终端系统表现；三、品牌内涵；第二；未来竞争对手是报喜鸟。优势;一、专注度；二、品牌内涵；二、理念文化层面2.1国人西服的企业核心价值观是什么？核心价值观：创名牌、争第一永争第一、不称第一做中国的名牌、世界的名牌忠于国人、报销祖国-9-2.2您希望在国人西服营造何种企业文化氛围？希望营造：说做一致，真正把企业文化做的公司全体人员行动、理念氛围三、视觉层面3.1从企业角度出发，您认为目前国人西服视觉设计系统存在哪些问题？在应用过程中遇到哪些困难？第一：视觉设计系统不能很好的在实际中应用和实际的市场不能统一；第二：许多不能和终端形象不匹配；第三：

4、在用于一段时间过于老化；3.2您希望通过本次视觉设计系统建设项目达到何种目标？传递新品牌定位，并持久应用。视觉系统产品的应用到各个区域，资源集中，效益最大。3.3当他人提到国人西服时，您最期望他人产生何种品牌联想（想到的词语是什么）？有品味、有层次、时尚、高档3.4在国人西服所处行业，有哪些企业在品牌形象建设方面较为突出？报喜鸟、威可多-9-3.5您希望在国人西服的品牌形象中突出体现那些元素或内容？能通过古文化和民族的元素并配方元素融合。3.6如果把国人西服的形象拟人化，您如何定位并描述它？（从年龄、性别、个性、风貌方面描述）3.7国人西服形象风格

5、倾向建议A.o国际感的B.o现代感的o文化性的o传统性的C.o抽象的D.o丰富的o具象的o简洁的E.o感性的F.o活泼的o理性的o稳重的G.o偏向功能性的H.o典雅的o偏向概念性的o大众化的-9-3.8国人西服视觉识别系统应体现的品牌个性是什么方向？(请您首先选择其中一个要素，然后再选择层面中的关键词语)要素不同层面词语描述参考公司□A.纯真□A1纯朴家庭为重的、小镇的、循规蹈矩的、蓝领的、□A2诚实诚心的、真实的、道德的、有思想的、沉稳的□A3有益新颖的、诚恳的、永不衰老的、传统的□A4愉悦感情的、友善的、温暖的、快乐的□B.刺激□B1大胆极时髦

6、的、刺激的、不规律的、煽动性的□B2有朝气年轻的、活力充沛的、外向的、冒险的□B3富于想象独特的、风趣的、令人惊讶的、好玩的□B4最新独立、现代的、创新、积极的□C.称职□C1可信赖勤奋的、安全的、有效率的、可靠的、小心的□C2聪明技术的、团体的、严肃的□C3成功领导者的、有信心的、有影响力的□D.教养□D1上层阶级有魅力的、好看的、自负的、世故的□D2迷人女性的、流畅的、性感的、高尚的□E.强壮□E1户外男子气概的、西部的、活跃的、运动的□E2强韧粗旷的、强壮的、不愚蠢的3.9请您依据下面色票样本圈选最适合国人西服的标准色-9-第一选择色彩号码1

7、，您希望此色彩彩度1.淡一点2.浓一点3.保持原来的浓度第二选择色彩号码11，您希望此色彩彩度1.淡一点2.浓一点3.保持原来的浓度3.10您更倾向于哪种风格的标志（　E　） Ａ、传统稳重Ｂ、现代动感　　　Ｃ、热情亲和Ｄ、民族特色Ｅ、国际化风格F、其它____________________________3.11您认为标志设计最重要的是（　D　） Ａ、体现企业理念Ｂ、体现行业特征 Ｃ、内涵丰富Ｄ、视觉冲击力强Ｅ、其它_______________________________________________3.12您认为新标志应为（　C　） -

8、9-A.突出名称为主的文字标B.突出图形的图形标C.图文结合标D、其它_______________3.13标志的受众年龄