江南大学市场营销第一阶段.doc

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1、.市场营销第一阶段一、单选题1.(2分)“好酒不怕巷子深”是（）的体现。·A.产品观念·B.市场营销观念·C.生产观念·D.推销观念纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案A解析2.(2分)与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。·A.营销环境·B.宏观营销环境·C.微观营销环境·D.营销组合纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案C解析3.(2分)组织市场是各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。它除了产业市场和中间商市场以外，还包括（）。·A.消费品市场·B.批发市场·C.零售市场

2、·D.政府市场纠错范文..得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案D解析4.(2分)福特汽车公司在20世纪初期全力大量生产汽车，以降低汽车的生产成本，让美国人能买得起，从而达到增加盈利的目的。这是（）的体现。·A.产品观念·B.市场营销观念·C.生产观念·D.推销观念纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案C解析5.(2分)“皇帝女儿不愁嫁”的现象出现在（）条件下。·A.卖方市场·B.买方市场·C.政府市场·D.中间商市场纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案A解析6.(2分)服务价值是指伴随产品实体的出售

3、，企业向顾客提供的（）。·A.附加服务·B.送货范文..·C.产品保证·D.技术培训纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案A解析7.(2分)某地新建一日化厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：“努力提高产品质量，降低成本，只要价廉物美，还怕卖不出去？”对该厂长的讲话的评价是（）。·A.“酒香不怕巷子深”，该厂长的话很有道理·B.该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂·C.该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂·D.该厂长的话反映了他抓住了问题的要害纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷

4、展开解析答案B解析8.(2分)在购买耐用消费品时，人们经常采取“买涨不买落”的做法，这主要是出于（）因素的考虑。·A.从众心理·B.对于该商品未来价格变化的预期·C.逆反心理·D.以上说法全对纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析范文..答案B解析9.(2分)与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。·A.关系营销·B.绿色营销·C.公共关系·D.相互市场营销纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案A解析10.(2分)（）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。·A.国民收入·B.个人收入·C.个人可支配收入·D

5、.个人可任意支配收入纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案C解析11.(2分)影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素是（）。·A.国民收入·B.个人收入·C.个人可支配收入范文..·D.个人可任意支配收入纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案D解析12.(2分)“企业生产出什么产品，就努力将其卖掉。”这句话所反映的经营观念属于（）。·A.生产观念·B.推销观念·C.市场观念·D.社会营销观念纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案B解析13.(2分)（）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整

6、合、协调使用的可控制因素。·A.促销组合·B.市场定位·C.市场选择·D.市场营销组合纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案D范文..解析14.(2分)宏观市场营销学研究的是（）的经济活动及规律。·A.单个企业·B.整个社会·C.所有企业·D.部分社会纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案B解析15.(2分)恩格尔系数是指一个家庭的总支出中（）所占的比例。这个比例数字越小，就显示生活水平越高。·A.食物支出·B.教育支出·C.娱乐支出·D.医药卫生支出纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案A解析16

7、.(2分)消费品市场的特点是（）。·A.购买者人数众多，但比较分散·B.多属专家型购买，属于理智型购买决策·C.购买次数较少，每次的购买数量较大范文..·D.所购商品的专用性强纠错得分：2知识点：1b第一阶段B卷展开解析答案A解析17.(2分)消费者市场上的买主与产业市场上的买主相比，在许多方面具有显著不同的特点，例如：（）。·A.对所购物品有专门的了解·B.买主人数一般较少·C.对售后服务要求较高·D.广告对买主的购买决策影响很大纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案D解析18.(2分)市场营销学的核心概念是（）。·

8、A.生产·B.分配·C.交换·D.促销纠错得分：2知识点：1a第一阶段A卷展开解析答案C解析范文..19.(2分)福特汽车公司在20世纪50年代，针对消费者希望拥有一辆跑车，但因为跑车价格高而买不起的消费需求特点，推出了外形类似跑车，引擎力很大，售价低的“野马”