沃尔玛中秋节促销方案.doc

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1、湖北神丹中秋节宣传促销活动方案活动主办方：沃尔玛（中国）投资有限公司湖北神丹健康食品有限公司一、活动主题：“蛋圆人长久，千里共婵娟。”二、活动目的：中秋节是中华民族四大传统节日之一，2008年为被国家拟定为法定节假日。每逢佳节倍思亲，中秋之夜，皓月当空，千里共婵娟，人们把八月十五作为亲人团聚的重要日子。圆圆的蛋和月饼也成为了团圆的象征，人们把送蛋送月饼作为了对亲人祝福和思念的最好表达。佳节之际，神丹公司寄以“蛋圆人长久，千里共婵娟”大型促销活动，弘扬民族传统文化，渲染节日气氛，推崇美好生活，感恩人间美好亲情，达到刺激节日消费，提升销售的目的。三、具体活动方案：1、活动时间：2010年8月2

2、3日-2010年9月22日2、活动网点：沃尔玛全国所有门店3、执行方案：项目内容氛围营造1、神丹公司制作中秋节主题宣传活动的吊牌、宣传小报等与中秋相关的赠品宣传品，和月饼一起陈列，烘托蛋品销售气氛。2、神丹公司制作中秋节习俗片，在沃尔玛各门店用电视播放，宣传中秋文化和蛋品消费历史，告诉消费者中秋节的习俗，中秋节吃蛋、送蛋的由来。3、神丹公司计划在部分中秋节一类市场省级电视台做相关宣传。4、神丹公司制作中秋宣传单在门店发放，烘托节日气氛。陈列1、在中秋节一类市场沃尔玛各门店特色堆头陈列。形象由神丹公司设计制作，沃尔玛提供陈列位置：一类市场每店提供独家6个卡板（2.45m*3.65）堆头位置陈

3、列；其他市场每店提供独家4个卡板(2.45m*2.45m)堆头位置陈列特色围堆。（见效果图）2、堆头位置要求在生鲜区主通道上及中秋节月饼主销区域。试吃品尝1、在堆头旁边进行品尝、试吃和叫卖活动。2、神丹公司配专职导购安排免费试吃活动：茶香蛋、皮蛋、咸蛋的品尝试吃；鲜鸡蛋现煮试吃。费用预算1、围堆的制作费用：一类市场60家门店围堆每店1500元，其他门店围堆每店1000元，总计围堆制作费用15万元.2、门店电视播放费用：每店1000元，预计13万元。3、门店切蛋器、购物袋等其他展示试吃品，每店500元，预计8万元。4、导购费用：一类市场每店2人，其他市场每店1人，预计270人，每人1500元

4、/月，小计40.5万元。合计76.5万元（不含电视片制作费用及营造中秋氛围在电视媒体发布费用。）以上费用全部由湖北神丹公司承担。特价促销特价促销安排附后沃尔玛支持事项1、按特色围堆陈列要求提供陈列位置。2、保证神丹公司蛋品在门店是第一和独家陈列。3、开通神丹60枚装保洁鸡蛋、18枚五香咸蛋等礼盒品种。4、对神丹中秋节期间订单下开放式订单，按沃尔玛各门店需求量送货，确保我公司正常备货。销量预估2009年9—10月销售700万元，预计2010年销售900万，同比上升22.2%。湖北神丹健康食品有限公司2010.08.09活动期间特价促销品种如下：商品号ItemNo.商品名称ItemDescri

5、ption成本Cost（未税）原零售价OriginalRetail特别零售价SpecialRetail促销毛利PromotionMU%所属品类毛利预算CategoryMU%Budget备注Remark740005119鸟王鸡蛋8.4112.9010.9015%740004846鸟王松花鸭皮蛋10.0914.8013.9015%7463395神丹无铅皮蛋8枚11.5017.9014.915%7463318鸟王1枚熟咸蛋1.312.001.8015%7463381鸟王初产鲜鸡蛋9枚7.4510.909.915%7463374神丹15枚好土鸡蛋12.7218.8016.915%7463304神丹

6、8枚五香咸鸭蛋13.4719.8017.915%7463332鸟王蟹黄咸鸭蛋6枚8.2013.0010.915%7463409鸟王包泥鸭皮蛋9枚10.4615.9013.915%7463276神丹生咸蛋8枚11.2117.9014.915%7467959神丹好土鲜鸡蛋60枚54.8485.0073.915%7437591神丹咸鸭蛋礼盒装18枚40.5559.0053.915%746792428枚神丹大团圆37.5459.0053.915%746793820枚神丹皮蛋油黄咸蛋37.5462.0055.915%【本文档内容可以自由复制内容或自由编辑修改内容期待你的好评和关注，我们将会做得更好】

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