服装消费市场主要细分依据.doc

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1、服饰消费市场主要细分依据细分指标/种类种类说明地理指标区域东北、华北、西北、西南、华东、华南、华中城市规模1万人以下、1～2万人、2～5万人、5～10万人、10～25万人、25～50万人、50～100万人、100～400万人、400万人以上气候热带、亚热带、温带、寒带城市或农村城市、郊区、农村人口统计指标年龄6岁以下、7～12岁、13～19岁、20～29岁、30～39岁、40～49岁、50～59岁、60岁及以上性别男、女教育状况初中及以下、高中、大专、本科、本科以上职业工人、农民、专业技术人员、教师、文体工作者、职员、管理者、家庭主妇、退休、失业个人或家庭月收入按照具体收入段划分

2、家庭生命周期单身未婚、年轻已婚无子女、已婚有6岁以下子女、已婚有6岁以上子女 、年老子女已独立、年老丧偶社会阶层超级富裕阶层、富裕阶层、小康阶层、温饱阶层、贫困阶层社会心理指标生活方式学习生活、工作生活、社交生活、私生活朴素型、崇洋型、时髦型、奢华型个性强制性与自主性、外向与内向、独立与依赖、乐观与悲观、保守与激进、时髦与朴素时尚印象摩登的、乡村的、女性味的、男性味的、优雅的、古典的、运动休闲的情感行为指标时尚创新意识创新者、早期接受者、早期大众、晚期大众、落伍者、不接纳者时尚态度积极的、中立的、消极的品牌信赖程度信赖、一般、厌烦、惧怕价格敏感性高度重视、轻度重视、一般、不重视服

3、务敏感性高度重视、轻度重视、可有可无广告敏感性易受影响、无影响、反感促销敏感性高度重视、轻度重视、可有可无品牌忠诚度一贯忠诚、有点忠诚、不忠诚购买频率很长时间购买一次、阶段性购买、经常购买购买准备阶段无意、有意、了解、感兴趣、渴望、有购买意图使用场合社交场合、工作场合、家庭生活、户外活动购买动机经济、便利、质量、外观、品牌、舒适、表现力