金斛胶囊投放评估.ppt

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1、2001年12月－2002年11月金斛胶囊投放评估浙江思美广告有限公司金斛胶囊优点分析珍稀兰科植物金钗石斛，对生存环境要求十分苛刻，它生长于广西、云南、缅甸等亚热带地区的悬崖峭壁上，人迹罕至的阴面崖缝间，根不入土，常年饱云雾雨露之滋润，受天地之灵气，吸日月之精华，民间称之为仙草。金斛胶囊是以中国医学理论为依据，结合现代药理学、营养学的新进展；从金钗石斛中提取石斛多糖等为主要原料，科学配伍，运用现代生物技术精制而成的新一代无色素、无激素、无防腐剂、无毒副作用的保健食品。经功能试验证明，本品具有抗疲劳的

2、保健功能。适用于精神状态不佳者、工作学习压力大者、过度娱乐精力消耗大者、烟酒过度伤身者、病后体虚处于康复期者、虚火旺易疲劳者等。数据说明数据来源（DataSource）央视－索福瑞AdExPower评估时期（Date）2001年12月1日～11月30日评估地区（Area）杭州地区评估品牌（Brand）金斛胶囊、立钻铁皮枫斗晶、民康铁皮枫斗、雁荡山铁皮枫斗评估媒体（Media）：电视、报纸评估频道（Channel）浙江卫视、教育科技、影视文化、钱江都市、经济生活、体育健康、杭州综合、杭州明珠、杭州生活

3、、杭州影视评估报纸（Newspaper）都市快报、杭州广播电视报、杭州日报、每日商报、今日早报、钱江晚报、浙江广播电视报、浙江日报金斛月份投量分析单位：千元从2001年12月－2002年11月，金斛胶囊投入两个月份，其抓住了年底时间进行投放。金斛胶囊版本分析单位：千元金斛只在《今日早报》上投放，报纸广告集中在彩色上，占据75％的量，单彩与黑白各占18％与7％。金斛版面明细一览各品牌投量分析单位：千元金斛竞争对手电视投放分析单位：千元金斛胶囊、雁荡山铁皮枫斗在电视媒体上没有投放，立钻量最大。单位：千元

4、金斛竞争对手每月电视投放分析立钻与民康只在2001.12/2002.01/2002.02进行投放，主推春节礼品市场。.金斛竞争对手电视频道投放分析单位：千元单位：次数各品牌报纸投量分析单位：千元金斛与立钻总体投量有较大差距：一年中立钻投入52万元，而金斛投入27万元左右，相差近乎一倍。各品牌报纸选择分析单位：千元金斛胶囊、雁荡山铁皮枫斗以单一报媒为诉求对象；立钻铁皮枫斗晶则在五份省、市级报纸上均有投放。各品牌每月报纸投量分析单位：千元金斛虽只投了两个月，但是单月投量均高于立钻铁皮枫斗晶、雁荡山铁皮枫

5、斗。启示2001年12月－2002年11月，金斛只在报纸媒体上投放，并且只投了7次，分布在2001年12月与2002年11月。虽然一年的量为27万元左右，总体不及立钻铁皮枫斗，但是单一月份的投量均高于立钻。金斛胶囊只选择了《今日早报》，在电视上没有投放。而电视是一种较好的媒体，覆盖范围广泛，视听冲击力强，可以迅速建立品牌的知名度。建议广告主把握这一媒体，但不可与立钻硬碰硬，应规避该品牌选择的频道或时段。