中国汽车品牌媒体沟通绩效研究报告（简版）【可编辑】.doc

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1、屮国汽车品牌媒体沟通绩效研究报告（简版）-JU*.—1—.刖S随着经济全球化的迅猛发展，公共关系要面对的政治、经济、社会和技术环境更加变幻莫测，特别日趋激烈的市场竞争和爆炸式增长的媒体噪音，构成对公共关系沟通的重大挑战。如何面向新形势，重新审视公关传播的战略要素，进而开启战略性公共关系沟通新局而，已成为当前企业公关工作特别是媒体沟通工作的重大课题。?aname=baidusnap7x/axBstyle='color:white;background-color:#886800,>2?Bstyle='co

2、lor:white;background-color:#886800*>2?Bstyle='color:white;background-color:#886800'>2?Bstyle='color:white;background-color:#886800,>2近年来，公共关系在汽车业的甜牌营销屮发挥着举足轻重的作用。汽车品牌公关已成为公关实践创新的前沿阵地之一。然而，由于理论研究的滞后和经验的不足，汽车业的公关传播与沟通屮，也存在着大量的盲区和误区，亟待加以梳理和引导。为此注意力公关研究院和慧聪研

3、究院，本着优势互补的原则，联袂设计并主持了本课题的研究。报告旨在就媒体沟通绩效的关键要素进行梳理和剖析，构建岀新型的媒体沟通理念模型。从而引导汽车业的公关传播实现从粗放型到精益型、从战术型到战略型的理念转型，推动汽车行业乃至国内其他行业的媒体沟通实现战略性和专业化升级。?Bstyle='color:white;background-color:#886800'>2?Bstyle='color:white;background-color:#886800,>2?Bstyle='color:white;ba

4、ckground-color:#886800,>2?Bstyle='color:white;background-color:#886800'>2本报告提出媒体沟通绩效指数(MediaCommunicationlndex,MCI)的概念，集中对lvBstyle='color:white;background-color:#886800*>24个轿车品牌进行分析,并以选定品牌在过去一年(vBstyle二'color:white;background・color:#886800、2007年7月至

5、e='color:white;background-color:#886800'>2008年6月)时间里的媒体传播进行跨年度的沟通绩效评估。报告综合运用了数据挖掘、市场调研和案例研究等多种研究方法，对汽车行业进行了公共关系角度的市场分析和品牌案例研究，为了解和研究屮国汽车行业的产业发展、市场竞争及甜牌塑造，提供了崭新的视角和栄贵的资料。报告的研究背景：理论与方法?Bstyle='color:white;background-color:#886800'>2?Bstyle='color:white;bac

6、kground-color:#886800,>2?Bstyle='color:white;background-color:#886800*>2?Bstyle='color:white;background-color:#886800,>2汽车品牌媒体沟通绩效评估的概念框架?Bstyle='color:white;background-color:#886800'>2?Bstyle='color:white;background-color:#886800,>2?Bstyle='color:white;

7、background-color:#886800,>2?Bstyle='color:white;background-color:#886800,>2中国汽车品牌的媒体沟通绩效可以从多方面进行测评和理解。从公关输出的角度，不仅要看该汽车甜牌媒体传播稿件的质量、数量，同吋还要结合传播的整体战略情况等等。在国内外相关文献的基础上，结合数据的可获得性，本报告提出汽车品牌媒体沟通绩效指数(MediaCommunicationlndex,MCI)的概念,并表示如下:?Bstyle='color:white;bac

8、kground-color:#886800'>2?Bstyle='color:white;background-color:#886800,>2?Bstyle=,color:white;background-color:#886800*>2?Bstyle='color:white;background-color:#886800,>2MCI=F(S,M,Q,N,A)?Bstyle='color:white;background-color: