中国女装市场分析.doc

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1、1Only女装（十大女装品牌，世界品牌，丹麦名牌）2艾格Etam（十大女装詁牌，法国ETAM集团,著名站牌）3太平鸟（十大女装品牌，屮国女装高知度品牌）4哥弟（屮国驰名商标,女装十大品牌，台湾名牌）5虫虫（女装十大品牌，香港名牌，知名畅销品牌）6歌莉娅（十大女装品牌,）11国女装/秋装/夏装高他度品牌）7千百恵什大女装甜牌，高知名度畅销品牌）8红袖Hopeshow（十大女装品牌，屮国女装高知度品牌）9太和TAHAN（女装十大品牌，屮国女装高知度品牌）10斯尔丽SIERLI（屮国驰名商标，屮国名牌，一•线

2、品牌/牌子，女装十大殆牌）”南装北上”已经成为屮国女装品牌站牌市场的一个典型现象，一些无区域站牌女装品牌也开始崭露头角。但是从总体看屮国女装品牌区域特征依然突出。屮国女装品牌品牌的数量有极高的增长率，但女装品牌品牌的区域性较强，在全国范围内市场占有率较高的女装品牌品牌的市场占有率比男装品牌低血且其品牌不稳定。制约屮国女装品牌发展的问题：一是家族管理方式仍然占有主导地位。二是在设计上虽然较以前更加受到重视，但品牌特色风格不明显，模仿现象仍然较为严重,产殆定位趋同现象仍然较为突出，互补性差。前几年大家说到屮

3、国女装站牌，最常用的八个字就是”南北女装晶牌、互不过江”。现在的屮国女装品牌面貌很显然是今非昔比，也打破了”南北女装品牌、互不过江”的束缚，特别是随着杭州女装品牌、深圳女装品牌迅速崛起，”南装北上”已经成为屮国女装品牌品牌市场的一个典型现象，—•些无区域品牌女装品牌也开始崭露头角。但是从总体看屮国女装品牌区域特征依然突出。比如杭州女装品牌，具有浓重的江南水乡文化气息；广州、深圳由于临近港澳地区，则时尚感较强，而且设计师品牌迅速崛起；”汉派”则以颜色鲜艳为特色等等，这种业内说了好多年的现象已经有所突破，但

4、并没有从根本上改变。各地依然有自己显著的特点，惟一改变的是，各地女装品牌品牌在为地形成一定气候后，开始进军全国的H标城市。但是现阶段的屮国女装品牌在迅猛发展的同吋，依然还是呈现企业数量多、规模小、利润薄、稳定性差的现状。那么是什么在制约屮国女装品牌品牌做大做强？FI前屮国女装品牌行业整体的发展特点屮国女装站牌业发展至今，纵向比较已经有了突飞猛进的发展，但与国际先进水平相比，我国女装品牌业设计与品牌的理念，在文化层面上还有一定差距。因而,现在我国女装品牌业的产品产量不低；产品品种、花色、款式很多；企业的生

5、产技术工艺、设备、管理等水平大幅度提高；在服装制造水平上我们在较短的吋间内迅速赶上了国际水准，现在我国可以承接国际上任何名牌产品的加工制作，可H前从国内市场上看，高端市场几乎全部被国外詁牌所占领，从国际市场上看，能走出”国门”的国内品牌很少。近儿年，制造业的竞争己从单纯的企业战略逐步向全方位的集聚地战略演变，在市场经济屮发展起来的屮国服装产业，在产业分布上表现的突出特点就是产业集聚。屮国服装的产业集聚地主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区，女装品牌企业也相应地分散在其屮。每…个产业

6、集聚地都有一个明确的市场定位，产品品类的特色比较集屮。除内衣（主指文胸）产品外，屮国女製品牌产品生产的集屮度•直较男製产品低。其主要表现为，屮国女装品牌品牌的数量有极高的增长率，但女装品牌品牌的区域性较强，在全国范围内市场占有率较高的女装甜牌甜牌的市场占有率比男装甜牌低而口其甜牌不稳定。女装品牌具有设计求新颖、技术含量高、实效性强、批量小、周期短、变化快等特点，这些特点要求生产企业要有很强的设计力量。屮国现在虽然已涌现出许多优秀设计师，但对于屮国女装品牌业的需求来说，设计力量还显得相半薄弱。其次屮国女装

7、站牌业还存在一些企业工艺技术及设备较为落后、面辅料的配套跟不上服装业发展，生产高档产品的面料依赖进口等问题，这些因索制约着屮国女装品牌业的发展。屮国女装品牌产品的档次、整体质量水平在不断提高，但企业间的产品质量水平参差不齐，…些企业的产品质量不稳定。H前屮国女装品牌业的供应结构构成主要是：经营出口加工订单贸易；内销产甜的贴牌加工；自有品牌的产品牛产。小国有相为一部分金业牛产经营出口加工产品，此类企业一般具有一定的牛产规模，其牛产经营活动容易受国际政治局势和经济环境的影响；随着品牌个数的不断增多和企业生产

8、规模的不断扩大，再加上忖前国外服装生产企业正纷纷打入或跃跃欲试准备打入屮国市场的严峻形势，屮国内销市场的竞争也很激烈。三、女装品牌品牌存在的问题记者在调查小听到一个女装品牌企业负责人这样说：“我们不是不能做大，而是不敢做大。”为什么呢？她说：”首先，屮国地域辽阔，风俗各异，对国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差片。根据特定消费群FI标提供定向服务，更需要保持在适度规模，以求产销平衡；其次，女装品牌消费者的多样化、多层次、地域性和由情感支配带