国际市场营销复习 (2).ppt

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1、国际市场营销复习题型:单选:2×10=20分判断题:3×5=15分简答:10×5=50分案例15分第一章国际市场营销导论1、国际市场营销的含义2、国际市场营销与国际贸易的区别第一节：区域经济一体化的体现、国际收支的概念、非关税壁垒的概念及形式、能判断是否是政治敏感性产品第二节：罗斯托Rostow的经济发展水平划分方法、决定市场规模的因素第二章国际市场营销环境第三章国际市场购买行为分析第一节：影响消费者行为的文化因素、社会因素、个人因素、消费者购买行为的类型、消费者购买行为的决策过程第二节：产业市场的定义、产业市场的购买决策类型第四章国际市场营销管理第一节:大市

2、场营销观念、4C、4R第二节：国际市场机会分析的含义、机会的寻找与发现、国际市场细分方法、国际市场细分的有效性、影响目标市场策略选择的因素、市场定位的方法第三节：进入国际市场的三大战略及具体的进入模式第五章国际市场产品策略整体产品的层次、产品组合的宽度、长度、深度的计算、选择产品标准化策略的条件、五种全球产品策略、投入期、成长期、成熟期的产品策略、品牌的作用、品牌组合策略第六章国际市场定价策略价格制定的影响因素、企业定价目标、需求价格弹性的计算、定价制定的三度空间、国际市场产品定价的一般方法（选择）、各种定价策略的具体内容第七章国际市场分销策略国际分销渠道的涵

3、义，渠道长度、宽度，密集分销、选择分销、独家分销的特点，中间商的类型和选择，垂直市场营销系统，水平市场营销系统和多渠道市场营销系统第八章国际营销促销策略促销的本质、促销组合的含义及制定促销组合策略主要考虑因素、差异化广告的适用条件、能区分推动需求策略与拉引需求策略、国际人员推销适用的范围、国际营销公共关系策略