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1、汤宇明潘靖怡肖杏茵李志青陈庚佳蒋颜禧梁敏娜注会2班第二小组1.2可口可乐可口可乐公司(Coca-ColaCompany)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司。全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐公司所出品的饮料！它拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项：可口可乐排名第一，百事可乐排名第二，低热量可口可乐第三，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，它还是全球最大的果汁饮料经销商。可以说，可口可乐公司一年卖出几十亿瓶，瓶子连起来可绕地球n圈！在美国，排名第一的可口可

2、乐为其取得超过40%的市场占有率。在中国，可口可乐仍是中国市场最畅销的饮料，拥有中国饮料市场近90%的市场占有率，以及中国碳酸饮料市场33%的占有率。可口可乐（中国）：可口可乐早在1927年就在中国天津、上海建立装瓶厂，1979年随着中国改革开放，重返中国市场，自1981年起先后在北京、大连、南京、西安、武汉、杭州、广州等地建立合资瓶装企业，并于1988年在上海建立可口可乐浓缩液厂，除使中国大陆装瓶厂摆脱使用进口浓缩液外，还出口东南亚。可口可乐成为中国市场最畅销的饮料品牌。31886年5月8日美国医学家约翰·潘伯顿研究出一种具有提神、镇静的作用以及减轻头痛的液体

3、，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时，助手一不小心加入了碳酸水，而这回味道恰恰更好了！这种神奇的药水，就是最初的可口可乐。经过一百多年的发展，可口可乐依然保持着那原始的经典的味道，而这也正是人们所享受的。可口可乐的出生合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，于是CoCa-Cola便诞生了。可口可乐，一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名。不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。可口可乐四个字生动地暗示出了产品给

4、消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐——可口亦可乐。让消费者胃口十足，“挡不住的感觉”油然而生。上世纪20年代，可口可乐已在上海生产，一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蜡”，因听起来怪诞，口味也新奇，所以销量一直不好。于是可口可乐专门负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏350英磅征求译名。当时身在英国的一位上海教授蒋彝，便以“可口可乐”四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。为可口可乐在中国的发展奠定了基础。名称由来可口可乐新装"卖萌"为迎合年轻消费者，可口可乐2013年悄然推出针对中国市场的新包装，记者看到，在一贯的红色包装上，“可口可乐”四个大字已

5、经“退位”，取而代之的是诸如“文艺青年、高富帅、白富美、天然呆”等网络流行语。包括可口可乐在内的全球饮料巨头们不得不面对的尴尬事实是，随着可选择范围的增多，汽水饮料的霸主地位已经被撼动。“新一代年轻人对汽水饮料并不买账，而第一代主力消费者的七零后、八零后对汽水饮料也没有那么热衷。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬对记者表示，对可口可乐而言，新一代消费者的培养是重中之重，“赢得年轻一代的认同很重要。”名称由来包装主题设计理念可口可乐选用的是红色底，在鲜红的底色下印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，十分引人注目。充分体现出了液体的特性，使整个设计充满诱人

6、的活力红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。它不仅标示了该品牌产品的特色，也标示了该公司的行业特征。可口可乐的包装策略它采用多种材质、多种容量策略。为满足消费者在不同情境的饮用需求，可口可乐把系列产品按包装材料分为有塑料片，玻璃瓶、易拉罐、现调杯等类型。按容量分为355ml,600ml、1.25l、1.5l等。以便更加灵活、主动地来迎合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度，在不同场合使用哪种包装以及容量。碳酸饮料可口可乐产品包装展示1.玻璃品包装特点：玻璃瓶设计巧妙，造型美观，犹如亭亭玉立的少女，容量又恰好一杯，而且从外观看上去给人多于一杯容量的印

7、象，使之形象深入人心。你们说是不是这样啊？？？2.普通塑料（PET)瓶装包装特点：可口可乐的塑料瓶装的流线设计优美，瓶身的包装贴纸是可口可乐的经典LOGO，红底白色”Coca-Cola”字样，十分引人注目，字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感，充满诱人的活力。这是第二次提到这个啦，你们有注意到吗？3.易拉罐包装包装特点：使用可口可乐经典红色或是简约色调来做背景，并采用丝带LOGO设计，再在上面加上有型银边或是红边，这是可口可乐罐装的经典，我相信这是亲切的，熟悉的可乐形象。微笑相机新概念包装我们看不到它过去一贯的瓶身设计，瓶子看上去更像一个遨游太空的飞船

8、，充满未来感和运动感，流