“ofo”共享单车经济模式.docx

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1、微观经济学课程论文题目“ofo”共享单车经济模式姓名杨逸飞学号3150104662任课老师史晋川/许云华班级计科1504所在学院计算机科学与技术学院一、引言近些年来，由于人们出行需求的增加及人们出行方式的多样性，社会市场上不断涌现出新的出行产品，代驾、滴滴打车、优步出行等都是这些需求增加的产物。共享单车平台是近年来出现的又一代步工具，致力于解决人们的城市出行问题。自去年以来，我们浙江大学校园内渐渐出现了名叫“ofo”的共享单车，从ofo1.0到现在的3.0时代，小黄车的进步让大家越来越离不开它。在我身边很多的同学，都从原来骑行自己

2、入学所购的自行车转变成依靠小黄车出行。一年之后，小黄车从仅允许的校内出行拓宽到全市同行，不仅如此，当我去上海旅游，回到西安，这些城市道路的两旁都摆好了为行人出行所用的小黄车。截止今年五月份，“ofo”共享单车已实现覆盖全国百余座城市，在中国整体共享单车市场上拥有半数以上的市场占有率，真正成为该行业的龙头。二、“ofo”共享单车在浙大内的经济现象及分析1.市场背景现代城市生活中，大多的出行方式为长途出行，即汽车、火车、飞机等，自行车作为一种比较传统的出行方式，常常被人们所忽视。相比于高档交通工具，自行车也有其无法比拟的优势，即体现在

3、短途出行中。首先开锁和上锁较为方便，其次停放区域所受的限制较小，小区楼下，街道两侧都可成为临时停靠点。然而自行车由于取用的频率并不高，私人购买并非一个好的选择。共享单车平台则是利用这部分市场需求，综合互联网和数据库技术，为用户提供便利。1.供需函数分析对于共享单车平台来说，首先，当产品开始普及时，其价格往往偏高，并且很少会推出活动；而当受众规模极大时，价格将会逐渐降低，并会推出活动。其次，共享单车的价格取决于单车性能是否完好，如果失去了上路的可能，便不再具有价值。经济学上讲，需求曲线是向下倾斜的，供给曲线是向上的，当供求两曲线相交

4、时就形成市场均衡。不过这里的市场关系并非理想的市场关系，尤其在浙大校园内，接近于完全垄断的市场。此时厂商会按照边际收益等于边际成本的条件来决定产量和价格，短期内当MR=SMC时厂商会获得最大利润，两曲线的交点反应该市场关系的短期均衡。而在长期中，随着新厂商如小鸣单车的加入，“ofo”的短期边际成本曲线转化为长期成本曲线，后者与边际成本曲线的交点反应了长期的市场均衡。向下倾斜的需求曲线，反映着实际价格随着时间的变化。ofo初入浙大校园时，价格为0.5元/小时，随着注册学生用户增加，渐渐推出了每日首单免费的活动。到了本学期，校园内学生

5、普遍使用小黄车去教室上课，ofo又增添了9.9元包学期、骑行领红包等活动，同时未包学期的用户单次骑行价格降幅明显。价格的变化反映着需求的变化，符合经济学的需求曲线。2.消费者效用分析是否租用ofo小黄车，是由骑行总效用和均衡点决定的。相对来说，如果私有单车不需要维修费用，那么骑行小黄车的均衡点上的预算会大于骑行私有单车均衡点上的预算；如果私有单车维修费用高或没有私有单车，那么骑行小黄车的均衡点上的预算会小于骑行私有单车均衡点上的预算，也就是骑行小黄车会更加方便。这便能解释身边很多同学选择骑行小黄车的现象。ofo本学期所推出的9.9

6、元包学期活动，也可以用经济学原理来解释。可以把注册ofo的浙大学生分成两部分，一部分为使用频率较高的学生，他们大多数都选择参加9.9元包学期的活动；另一部分为使用频率较低的学生，这些人大多拥有自己的自行车，因此只有在特殊情况会选择骑小黄车，故而选择单次骑行支付租金。这两种购买方式最终会获得相同的总效用，都是满足校园内的出行需求。如果把拥有的自行车和ofo小黄车看成相互替代的两种商品，选择单次骑行支付租金的人，在均衡点上，其私有单车产生的效用很大，因此小黄车只需要承担一小部分的效用，而这部分效用很显然小于用9.9元骑行小黄车的效用。

7、而选择9.9元包学期的人，均衡点就在图像中ofo小黄车对应的轴线上，其全部效用都需要用小黄车来承担，而这部分对应的租金大于9.9元。因此这两部分学生会根据自己的情况合理选择购买方式。三、“ofo”共享单车的盈利模式由于产品本身性质的限制，所有共享单车平台的盈利模式都相对单一，即是用户的租金收入。不过相对于传统的共享单车平台如膜拜单车、小鸣单车，“ofo”在商业模式的各个方面都进行了部分的改革。最直观的进步便是体现在单车的成本上，“ofo”一直重视成本问题，其车型基本是采取通用车型进行加工改造而成，成本控制在300元左右。但由于是普

8、通单车，一定程度上存在需要维护的问题。该企业创始人戴威透露，算上人力和维修成本，每辆车每天的花费是几毛钱。而另两个单车平台，摩拜经典单车每辆车成本是3000元，收费为1元/半小时，押金299元，小鸣单车每辆成本过千元，收费为0.5元/半小时，押金9