【精品】优秀平面广告赏析.doc

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1、优秀平面广告赏析一、广告有三种诉求方式（一）感性化的诉求方式（视觉）其特点是“以境动人”，通过营造理想化、实体化意境画面，刺激公众的感官系统，引导公众进入一种浪漫化的境界。感性化诉求方式的表述语言充满了刺激性和鼓动性，虽然没有逻辑性，但是能够影响公众的联想心理和梦幻心理，在青少年公众中颇具影响力。（二）理性化的诉求方式（思维）其总体特点就是“以理服人”。这种诉求方式主要是作用于公众讲究实用的理性思维，具语言特色在丁•逻辑性和条理性，内容往往侧重丁商品的功能、价值等，能够给公众营造具体、实在的消费意境，使公众言接从语言中发现商品带来的实际利益。这种诉求方式有利于宣传新

2、式商品，对中老年公众比较有效。（三）情感化的诉求方式（情感）这种诉求方式主耍是利用公众的情感牛活施加影响，具特点是“以情感人”，通过营造情意融融的气氛，刺激公众的情感心理，引导公众产生情感向往和满足感，从而对商品留下美好的卬象。二、优秀平面广告赏析（一）感性化的广告赏析•例1：4A奥美（OGILVY）广告创意欣赏赏析:炎热的酷夏，无论是在酒吧、沙滩、网球场，一切都已经软化无力，热辣性感的美女、健康魁梧的俊男也快被“熔掉”，渴望的，只有激爽的XX啤酒。该平而广告运用夸张的表现形式，营造浪漫的意境画而，刺激公众的感官系统。炎热的酷夏，极度口渴——主观上人木身具备了对“X

3、X啤酒清爽解渴”这些信息的需要、动机、兴趣软化无力的物象——客观上新奇的、相对突出的、前所未有的刺激物对人的感官刺激两者会加深冃标受众对商品特性认识，使冃标受众对其形成一段时期複至长期的记忆留存。•例2：m&m巧克力糖LOCK边◎❶©硝•@000砌#o❶©o◎❸❸佛»uuirnuvrciul•lrchlvo.coinm&nrutMAMiatwirounl赏析:这一则平面广告直接由产品“m&m巧克力糖”、文字以及商标构成并以白色的背景作为衬托以突出产品。广告创意在于利用了产品“糖衣上卬有字母”的特征排列成电脑键盘的格局从而引申到uCommunication，?的主题。

4、优点：平而广告中所涉及到到广告词为uCommunicationjustgotSweetvo此主题表面上更偏向•丁•谈论沟通而不是产品，“m&m巧克力糖”在广告中作为沟通的一种途径而岀现，是一•种“变主为次”的表现手法。主题Z所以这样定位是因为设计者对“零食”和“沟通”间作了比较。尽管m&m的知名度并不低，但在和众多的同行的竞争中并无什么明显的产品优势，而通过将“沟通”这一日常生活屮最为普遍的现彖作为载体，巧妙地将产品和沟通结合在一起，从而让看到广告的人萌生出“边吃m&m巧克力糖边聊天是种甜美的享受”的想法。对于冃标受众：该广告的主题会引起一种风尚，那就是“要聊天就得

5、准备好m&m巧克力糖”，而风尚正是影响人们消费方向的重要因素Z-o每当受众接触日常生活中的沟通时，他们就会很口然地联想到产品所表达的主题，也就是产生一种“怕上火就喝王老吉”的联想效应。因此，这则广告的另一优势就在于它抓住了受众的心理并进而将产品包装为一种“潮流”，这样一来，m&m必能在同类型的产品中吸引更多的消费者，获得更大的收益。总结：这则广告可以说是m&m“投入少、收益多”的优秀战略，在宣传主题和消费心理两方而上取得成功，有效地将消费者带动起来购买自己的产品，从而确立了在巧克力糖零食领域中的崇高地位。•例3：FABER-CASTELL彩色铅笔广告TRUECOLO

6、URSIaberCastell赏析:这是一则“FABER-CASTELL”的彩色铅笔广告，由白色的背景、长着铅笔头的腊肠狗、文字和商标所组成，格局相当简洁。而广告的特色Z处在丁一只棕色的腊肠狗的后半身却是一个棕色的铅笔头，而且狗和铅笔的颜色完全一样。广告的主题“TRUECOLOURS”也因此体现出来。优点：颜色笔的用处在于给苍白无色的图像进行上色以达到接近实物色彩的逼真效果。广告主题正是从产品的本质功能着手。对丁•里面的那只“畸形”腊肠狗，它可以给人们一种“这笔头就是从腊肠狗的身体削出来的”视觉冲突，也可以由此说明彩色铅笔的颜色就是原封不动地从腊肠狗身上提取出来的实

7、物，是白分白的真色彩，而这也就是广告中体现的主题——TRUECOLOURS。对于冃标受众：FABER-CASTELL本来就是知名度颇高的品牌，再通过这则广告来强调自己产品“TRUE”的宗旨，能达到巩固原消费群体对品牌的信任和吸引跟多新生消费群体的收益。这可以说是老品牌保证消费者数量不减的优秀战略。（-）理性化的广告赏析•例1：奥迪汽车公司的A6型轿车广告Audi<1■口挨电■未衆WWWfaw-votk&waQencomxGWAudi没人K«nra«总丁你自己网放你内心的attwm«/)RteMwfi<•■■■•$・0余・g・WKd・・・•it■虞*・■a人■%・