2016互联网电视行业现状及未来趋势.doc

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1、中国互联网电视中国互联网电视行业分析报告前言3第一部分互联网电视行业概述4第二部分市场环境分析9第三部分互联网电视行业盈利分析1517第五部分结语19第四部分互联网电视发展趋势互联网电视近年来越来越被重视，甚至有人说互联网电视是视频行业的未来。本文介绍了互联网电视行业现状、发展环境、盈利能力、发展趋势并提出自己的看法和见解。关键词：互联网电视行业现状发展环境第一部分互联网电视行业概述1.1互联网电视概念互联网电视是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭互联网电视用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。现在做互联网市场的分为

2、三个流派:第一个流派是电视机厂家所推出的智能电视，云电视，他们会选择一些整合的视频网站资源，为客户宣传电视的智能概念；第二个流派是IPTV,主要以电视节目为主，并结合电影、游戏、音乐为用户提供互动和可支付消费的电视节目；第三个流派是互联网公司所发布的互联网机顶盒，如乐视、小米等公司。1•2行业发展现状1.2.1行业现有规模中国彩电企业在2008年投入互联网电视的硏发，2009年实现了互联网电视的量产，2013年我国具有联网功能的电视机的销售量为2397万台，市场渗透率为51.1%,2014年底，中国互联网(0TT)电视机顶盒终端产品累计市场规模达到4000万台，中国

3、互联网(0TT)电视电视机终端产品累计市场规模将达到6000万台。2010-2015年中CS具有联期功能电钗机销售■1-2-1随着市场和技术的逐渐成熟，带互联网功能、全模式、智能化和云媒体一体机成为硬件市场的主流。活跃在中国互联网电视机市场的国内主流厂商主要有：长虹、康佳、创维、康佳、海信等。1.2.2中国互联网电视行业产业链分析由于电视行业的特有属性，其播出内容受到广电总局的严格控张内容牌照,制，目前广电总局共发放了7张（内容+集成）牌照,如表所示:載止到2014年5月我国互联期电视牌照发放悄况牌關裔笞收时何H成平台■出呼号内容平台■出呼号远•主体央搀国际2010

4、^6月申国互联何电视中国网谿电視台•互联何电视未来电祓有眼公012010年7月BBTVRSB东方网络电視百複通插康体胆份有用公司杭州华絃2OKW8月华夏电沒华藪互朕网电複华数传嫖阿络有琨公司南方传專20H年3月互联八方云視听广东南广影钗互动技术有用公6湖南电視台2011年5月和寧互联网毘視芒果TV快乐円光互动龌乐传公耳中国国际广■电台2011年6月环球何複CIBN互联何电視国广东方网缢（北京）公句中央人民广構毘台2011年11月中央根河互联网电规央广TV央广怖凍悴文化传那（北京）有坯公司另外.广电总局（现国家新闻出版广电总凤）还发放了四张互联网电视内容脈勞禅照：辽苏

5、电视台.电影禺、山东网络电视台及北京广播电视台.1-2-2（1）：行业监管政策中国特有的牌照政策，形成了中国独有的互联网电视产业链结构。我国的互联网产业链呈现出两头大中间小的“哑铃式”结构，产业链上游内容端集中了大量的内容提供商，内容提供商汇集了多家内容生产商和制造商的内容资源。产业链下端输出终端集中了大量的电视、机顶盒产品。产业链的中间环节受到行业监管政策的影响，只集中了有限的七家集成播控牌照商。而电视机厂商和内容提供商只有和牌照商合作，才能进入互联网电视这个行业。如下图:内容提供商■出终端广电播出机构内容股勞牌甩商::!BoslVsiui€c

6、8552:：0IDHLetV他0❻:vJlengxom广电■岀机构舍作方yt4ACJJ«anne■••■«W4«*■J!SMCGRJ^UIne9MC007VH力CNRfuupetrTencentmXOAIiteelMiGfwl：CTQMeram・.二二.二M905^KWiTUjKMWH■fw・gBNNChanghongkci公COSHIP1<>1；MBaslVs^Mi5RH电视一WBesTVaMon■ba■CNRTAMTMbTCLITffi务商平台■成商/设*握供商/软件眼务褪供氏互联"电役机顶盒Letv乐用户KONKAHisenseSKywortneymLetV

7、乐虑Haier绞却中天MM；"W■算■灰1-2-2（2）：互联网电视产业链1・3市场前景有人说：传统电视行业，包括电视台、电视内容商、电视运营商,被网络视频颠覆的命运似乎无法避免，要想拯救电视行业，必须将电视和互联网结合起来，电视的未来基于开放互联网的视频服务上。这说明，互联网电视具有很大的前景，甚至可以说电视行业的未来所在。（1）终端的智能化正在改变用户的收视习惯，传统电视行业面临巨大挑战。随着，PC、智能手机、PAD等终端的兴起，导致网络视频分流了大量的电视观众o2013年网络视频观看人数达到4.28亿人,网络视频使用率为69.3%通过智能终端、互联网渠道收