[精品]酒水行业分析及趋势.doc

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1、前言中国食品行业，i路高速发展，却又彷经波折；备受多方关注，却又争议不断。而广大的食品企业，也在风起云涌的浪潮中发展着、纠结着——信心与矛盾共存，发展与问题并行，困惑与迷茫皆有。乐观？彷徨？这些都不重要。重要的是，看清未来，把握趋势。谁抢占战略制高点，谁就能在竞争屮占领一席Z地。未来几年，屮国食品行业的趋势与格局将会怎样？食品企业如何把握行业走向和市场机遇？木期专题对屮国食品行业的现状及走势进行战略性、前瞻性的解析，指明产业界面临的普遍性问题，协助厂商把握市场脉搏和发展机遇。专题分为：酒水、饮料、乳品、方便食品、休闲食

2、品、调味品六大板块，深度且专业地解读屮国食品行业走势，精准且独到地描绘行业发展前景。酒水行业分析及趋势2010-10-2010:281查看数:91011评论数:21原作者:贾昌荣朱玉增摘要：我国酒类市场主要包括白酒、啤酒、衙萄酒等多种酒类品种，H酒是屮国悠久酿酒文化的结晶，影响也最为广泛，啤洒和葡萄酒部是舶来品，但是近儿年来市场发展也极为迅速。那么，屮国酒水行业现状到底如何？发展趋势又如…酒水行业的发展现状一、行业规模及增长速度我国饮料酒制造业近几年仍呈现快速增长的态势。其中，2009年全国白酒产量达706.93万吨，

3、同比增长23.82%,比2008年15.8%的年度增幅提高8个百分点;全国啤酒产最为4236.38力吨，同比增长7.09%,基木保持在低稳增长的态势；全国葡萄酒产量为96力吨，同比增长27.63%,实现工业总产值超过200亿元，同比增长20.4%；黄洒产量为106.29力吨，同比增长13.99%,增速有所提升。二、市场集屮度及品牌发展1.白酒屮国白酒行业企业林立，既有获得生产许可证的正规企业，又肴数量众多的作坊式企业，共至无证作坊。据不完全统计，屮国白酒金业的保导数量要在18000家以上。由于白酒企业大多采取多品牌经营

4、战略，导致行业内实际运营的品牌数量要远超过这个数字。可以预测，白酒行业内产品品牌总量要超过40000个。从1996-2001年，屮国白酒产量基木呈持续下滑态势。自2003年以来，中国白酒产量基木步入稳定期，并且稳从屮略升。2()10年，白酒行业生产势头良好，预计产量可达到5()07?'吨以上，共至可以逼近700万吨大关。相对于2009年的白酒产量，2010年白酒产量增速有望超过20%o屮国白酒市场正在从无序走向有序，从市场分散走向市场集屮，尽管行业成熟进程相对于其他食品行业来说步调较慢。目前，市场集屮Z势正在H酒行业上

5、演，这包括品牌集中与地理集屮。在白酒行业多品牌共存的市场格局屮，市场份额将向大型名优白洒企业的强势品牌集屮的趋势。我国白酒市场集屮度向着大型企业、“大品牌”集屮：前20位的骨干金业的销何收入基木上占全行业的40%之多，利税占全行业的60%左右，产量约占全行业的30%。另外，白酒市场的地理性集屮也很明显，H酒产销的地理性优势明显：屮国白酒销伟额1/3在四川实现，还有1/3在河南、安徽、山东、贵州、广东等省份实现，另外1/3在其他省份实现。如今，川酒的雄风依I口在。2•啤酒经过市场竞争的优胜劣汰及企业间的并购整合，日前屮国

6、啤酒企业数量为250家左右，拥有工厂550家，以及1500个啤酒品牌。总体来说，中国啤酒市场供过于求，产过于销。在2002年，屮国啤洒产量就已达到2386力讦升，首次超过美国成为世界第一啤酒生产大国。到2009年，屮国啤洒产量超过4200万吨，已连续8年保持世界第一。啤酒行业是一个追求“新鲜”的行业，啤酒产销转化效率越高，市场形势越好。市场容量增大，市场需求增加，这是导致啤酒产能扩大的重要原因Z-o屮国啤酒市场集中度也越来越高，十大啤酒企业的市场集屮度已经达到70%。其屮，华润雪花、青岛、燕京均已成为全国性啤酒品牌，均

7、占一有10%以上的市场份额，并共同占据了行业40%以上的市场份额。而作为市场第二梯队的金星啤洒、重庆啤洒、珠江啤酒、金威啤酒市场份额一般要在5%以下。另据数据显示，在国内啤酒市场屮，屮高端啤酒只占不到20%的市场份额。而在啤酒高端市场上，以百威、喜力、嘉士们等为主的国外品牌则占据了大约70%的市场份额。在国内千家啤酒厂商屮，也只有青岛、燕京、珠江等品牌一肓致力于屮高端啤酒。在屮高端市场上，外资品牌已占•据了大半壁江山。3.葡萄酒根据2010年1月份国家统计局公布的数据，2009年全年葡萄酒产量为96力吨，增速27.63

8、%,较2008年回升3.8个百分点。从单月来看,葡萄酒12月产量为13.24万吨，同比上升72.78%,较11月的增速继续提升15个百分点。从2009年5月开始,葡萄酒的产量开始转正，进入四季度，的萄酒的产量增速一度超过白酒，成为酿酒行业屮的领头羊。2009年全国(不含港澳台地区)进口葡萄酒总量达1.7亿升，比2008年增长4.9