信号开通启动仪式项目方案.ppt

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1、中国移动中广传播福建省莆田市全区CMMB信号开通启动仪式项目提案2011年2月21日2011，CMMB传递八闽一、项目整体简介二、活动概括三、组织结构四、活动内容五、活动流程六、活动分工七、活动媒体宣传八、活动费用预算九、项目效果分析目录项目整体简介【项目背景】2010年，福建CMMB手持电视表现出了迅猛的发展势头，步入2011年攻关之年，全省网络信号的覆盖则成为了手持电视亟须解决的首要工作。基于此，特提出本案，由福建移动、福建中广牵头，福州中数承办，启动以“2011，CMMB传递八闽”为主题，以福建省首个全区CMMB信号覆盖地市—莆田为起点，接连展开九地

2、市CMMB信号传递活动，通过媒体宣传、活动造势、后续效应循环轰炸，在福建全掀起一股手机电视热潮，实现福建各方对CMMB手持电视、福建移动、福建中广的高度聚焦效应。【福建省CMMB网络覆盖情况简介】截止2011年，福建省九地市城区以及21个重点县（市）城区已基本实现信号覆盖，九地市城区党政机关、交通枢纽、IT卖场、高校、移动营业厅和人口集中区域也已基本实现覆盖，全省CMMB信号覆盖人口高达达1320万。莆田CMMB信号覆盖情况：截止到2011年1月，整体覆盖了莆田市区、莆田主城区及部分高速路段、仙游县城，覆盖人口总计95万人，成为福建省首个全区CMMB信号覆盖

3、地市。【项目目的】移动：借与福建中广展开合作，一方面将进一步提升福建移动的社会形象，更为深远的是本案作为福建移动的福建政府公关活动，将为福建移动与福建各地广电系统、福建各地区政府间合作搭建坚实桥梁，为日后与政府部门展开更深层的合作奠定良好基础，将大大提升其在政府层面的影响力。中广：借由CMMB信号覆盖全省造势，植入手机电视业务宣传，一方面提高手机电视在九地市的品牌认知，深入目标受众群体，另一方面此次活动将使社会关注CMMB，聚焦福建中广提升福建中广的社会影响力。活动概括【活动名称】【活动主题】【活动时间】【活动地点】2011年3月18日（暂定）莆田市东方国际

4、酒店（暂定）福建省CMMB信号开通启动仪式（莆田站）2011，CMMB传递八闽组织机构【主办单位】【协办单位】【承办单位】福建移动莆田分公司、福建中广传播莆田广电福建中广传播有限公司【活动嘉宾】莆田市地方领导、莆田移动领导、莆田广电领导、福建中广领导新闻媒体记者（具体名单待定）【邀请人数】20—30（待定）活动内容本次活动以福建移动及福建中广牵头，协同莆田市地方政府、莆田移动、莆田广电等相关单位，以CMMB信号莆田站开通启动仪式拉开序幕，结合现场媒体采访、现场用户验CMMB，辅以活动前强大的媒体宣传攻势，及一系列后续跟进活动，为莆田区CMMB及手持电视的品牌

5、传播攻坚进行全方位的宣传造势。活动流程时间内容焦点工作备注16：00—16：30备场所有筹备工作礼仪小姐、中广、执行人员等工作人员到位，验收现场，完善相关遗漏事项16：30—16：50签到迎接礼宾引导、暖场SHOW(待定）（背景音乐）嘉宾入座，现场播放移动中广CMMB手机电视项目宣传片，移动手机电视宣传片16:50—17：00CMMB信号开通仪式莆田站正式开始主持人开场致辞简介本次活动、流程、到场的领导嘉宾17:：00—17:10领导致辞莆田市、莆田移动、中广相关领导发言致辞莆田市地方领导致辞（17:00-17:03）、莆田移动领导致辞（17:03-17:0

6、7）、福建中广领导致辞(17:07-17:10)17:10—17:15CMMB及手机电视介绍相关工作人员进行CMMB福建信号覆盖（莆田）、手机电视（福建）介绍17：15—17:20启动仪式正式开始主持人串场，莆田地方领导、移动、中广三方领导上台开启仪式，并合影留恋启动道具：触摸水晶球或轮船舵（暂定）17:20—17:25启动仪式部分结束主持人宣布启动仪结束，鸣谢所有与会嘉宾进入新闻采访及用户体验部分【启动仪式部分】【媒体采访、用户体验部分】17:25—17:55进入媒体采访相关领导及用户现场体验CMMB手机电视业务环节，二者同时进行，自此本次活动现场部分全部

7、结束。17:55—18:00进入晚宴部分，地点为莆田市东方国际酒店（暂定）【晚宴部分】媒体采访：借此环节，移动领导可向媒体介绍2011年福建移动在CMMB手机电视项目上与福建中广的携手合作，手机电视相关业务、G3终端近期相关活动等，提高福建移动手机电视项目的曝光度和关注度。用户体验区：此环节除了体现CMMB手机电视业务，也可融入移动相关的增值业务体验、终端展示、近期最新的促销活动，如影音俱乐部业务介绍、G3手机、上网本展示等，捆绑其它移动业务。序号内容责任单位备注1邀请广电、新闻媒体记者福建中广提前10日2安排场地及晚宴莆田市移动提前10日3活动准备工作（物

8、料、礼品、邀请函、相关文稿等环节）福建中广提前一周4