XX数码相机新品上市推广策划.ppt

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1、XX数码相机新品上市推广策划方案阿草小屋工作室制作推广目标通过实施此策划案，辐射各媒体立即传播，迅速打响品牌知名度，增强市场竞争力，扩大市场占有率。市场分析目前，国内数码相机种类繁多，竞争激烈。随着人门生活水平的提高，数码相机的市场需求将不断扩大，在未来的市场上，数码相机具有较大的潜力。当前大市场上XX的数码相机竞争的品牌主要有柯达，富士等品牌。市场分析近日，柯达公司于北京总部正式发布旗下最新一款V系列数码相机，型号为柯达V570。V570是一台具有划时代意义的数码相机。它不同于以往任何一台数码相机。因为该相机装备了两块CCD传感器和两个镜头。市场分析同时，富士公司

2、也发布了两款新型小系列入门级数码相机，并且在CES2006上展出。inePixA500拥有510万像素的富士级超级CCD，而FinePix400装备了410万像素的超级CCD。这两款相机都提供3倍光学变焦镜头及1.8英寸LCD显示屏。市场分析面对激烈的竞争环境，XX相机要想在竞争环境中站稳脚跟，急需大量广告宣传，以使消费者对其深入了解，从而产生偏爱，提高产品知名度。竞争对手的情况柯达在各种公开场合对外透露将会在06年初推出一款全新的数码相机，这款相机将具有“划时代的意义”，型号v570，型号名称承袭柯达时尚V系列，在外形上也具备v550的诸多风格。作为柯达迈入06新

3、财年在数码相机产品领域的的拓新之作，v570毫无疑问的承担起柯达时尚数码新形象的重任。而相对新颖的机身及功能设计，更让v570充满魅力。竞争对手的情况v570瞄准的是那些时尚而内敛的商务人士，或者专业摄影师。他们对数码相机功用性具备较高要求，如需具备丰富场景模式、带一些手动、超广角功能等，但同时也期望机器非常方便携带、外形稳重。竞争对手的策略定位：时尚而内敛的商务人士、专业摄影师的第二部相机竞争对手的情况S9500是富士新一代旗舰机型，采用了第五代的SUPERCCDHR技术，结合了富士独有的“自然影富士数码相机像技术”。S9500使用的是富士享誉世界的富士龙镜头，在

4、众多类单反数码相机中，独特拥有10.7倍光学变焦、28mm广角镜头（相当于35mm相机的28-300mm），广角长焦一镜尽收，可以说是目前消费级数码相机中焦距最为优秀的产品！竞争对手的销售海报凡在7月7日—8月20日期间的任何一个周末（包含周五），在富士数码指定促销店（详情见富士官方网站）购买正品富士数码相机，即可获得“吉祥三宝”大礼盒,其中有别出心裁的瓶盖式三脚架，有富士数码相机“保险箱”的保护袋，更有多用途的储存盒。这个方便实用，时尚劲酷的“吉祥三宝”一定会让你的暑假出游绝对与众不同。产品分析产品优势：600万像素CCD；2.0英寸LCD显示屏；3倍光学变焦镜头

5、，焦距相当于35mm相机的31-93mm；AF对焦辅助灯，瞬间抓拍功能。5倍感光模式下，ISO值最高可达1000；32MB内置存储空间，支持MemorystickDuo扩展存储；产品分析能以30fps拍摄最大分辨率为640×480的有声动态摄像；使用两节AA电池就可以驱动，更换一切氢电池可以拍摄460张照片（CIPA标准）支持PictBridge打印协议;产品质量：质量高，有信益保证；产品性能：功能良好，比较实用。广告战策产品定位：实用，实惠。诉求对象：初学者和家庭用户。诉求重点：XX数码相机虽然在外观上，并没有太多标新立异的地方，但它却可拍摄最高分辨率为640×8

6、40的MPG4动态影像。预计官方售价为200美元，折合人们币约1600元，价格比较实惠，相信能获得不少用户的好感。广告进行方法上市之处，选择两家发行量比较高的报纸在第一版刊登半13批或半批20批广告，各报轮流刊登，连刊4个星期。自上市之日起，选择知名度高，覆盖范围广的电视台每周晚黄金时间插播，每次30秒，连播3个月。媒体创意报纸广告创意标题：精彩生活，完美演绎。正文：新年新气象，全新XX数码相机全新上市，为您生活添活力！杂志广告创意标题：精彩生活，完美演绎。正文：尖端科技与崭新功能于一身，使您尽享数码摄影的完美体验！完美生活我们一起拍！VI说明两个颜色不同的方框表现

7、出现代科技的高超，加上两个S形组成的小眼睛更能体现出科技的以人为本，人性化设计的所在。两个S互相交接汇通八方体现出了中华民族的智慧和力量。整体形成一个充满智慧的眼睛，尽显自我风采，同时也形成一个“中”字，又宛如雄鹰展翅翱翔，尽展未来。中华数码相机用我们自己的相机——中华数码机相促销活动公共促销赠品促销参赛抽奖赞助公益事业促销活动公共促销：制作彩车，彩车车身隐忧企业名称和标志，并附加XX相机图片。赠品促销：凡在1月23日至1月29日在商场专柜购买XX数码相机者均获精美纪品一份。参赛抽奖：在商场前的广场搭建舞台，举行丰富的娱乐节目。（1）吹气球比赛：限时一分钟，不能