弗农生命周期理论.ppt

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1、弗农国际产品生命周期理论组成员：章香香、项牛军、刘笑铜、陈钰、刘瑜琳弗农生平，国际产品生命理论的资料：刘瑜琳、章香香其它重要的周期理论的整理：陈钰制作PPT：刘笑铜演讲：项牛军首页目录弗农生平简介国际产品生命周期理论特殊产品的生命周期理论其它经济周期理论对国际产品生命周期理论的评价发现生命周期理论的意义目录弗农·史密斯(VernonL.Smith，1927年-)实验经济学之父，2002年诺贝尔经济学奖获奖者，现拥有普度大学、马萨诸塞大学和亚利桑那大学教授头衔。1927年出生于美国堪萨斯州的威奇托；1955年获得哈佛大学博士

2、学位；2001年起，史密斯担任美国乔治·梅森大学经济学和法律教授。他是该学校第二位获诺贝尔经济学奖的教授。弗农生平简介弗农的国际产品生命周期理论产品生命周期是指产品从投入市场到被市场淘汰所经历的全部运动过程，即产品的市场寿命周期或经济寿命周期。产品生命周期曲线生命周期理论产品生命周期假设一般可假设一个产品的生命周期由如下三个阶段构成:1.新产品的导入期(ThePhaseoftheIntroduction)。新产品被技术领先国首先发明,并在国内市场批量生产与销售的时期。2.产品的成熟期(ThePhaseofMaturatio

3、n)。新产品获得了稳定的国内市场支持,达到了一定程度的标准化,并被厂商开始出口到国外市场时,产品便进入了成熟期。3.产品高级标准化阶段。(ThePhaseoftheAdvancedStandardization)当新产品作为一种成熟型产品――由知识与技术密集型产品变为资本密集型产品时,该产品便进入它生命周期的第三个阶段,即高级标准化阶段。弗农国际产品生命周期理论贸易国家的分类弗农假设参与贸易的国家可分三类:第一类,发明与出口新产品工业发达国,如美国等，它们是技术、知识与资本充裕型国家；第二类,比较小的工业发达国,如西欧、日

4、本,它们是资本与技术充裕型国家；第三类,发展中国家,它们是劳动充裕型国家。弗农国际产品生命理论产品在不同国家之间周期模型弗农国际产品生命周期理论特殊产品的生命周期理论风格(style)：是一种在人类生活基本但特点突出的表现方式。风格一旦产生，可能会延续数代，根据人们对它的兴趣而呈现出一种循环再循环的模式，时而流行，时而又可能并不流行。（波波头）弗农国际产品生命周期理论热潮(fad)：是一种来势汹汹且很快就吸引大众注意的时尚，俗称时髦。热潮型产品的生命周期往往快速成长又快速衰退，主要是因为它只是满足人类一时的好奇心或需求，所

5、吸引的只限于少数寻求刺激、标新立异的人，通常无法满足更强烈的需求。扇贝型产品生命周期主要指产品生命周期不断地延伸再延伸，这往往是因为产品创新或不时发现新的用途。弗农国际产品生命周期理论其它经济周期理论原料生命周期理论客户生命周期理论企业生命周期理论行业生命周期理论其它经济周期理论行业生命周期理论(IndustryLifeCycle)行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。如图所示：行业生命周期理论评价产品生命周期理论的优点是：该理论对产业内贸易、跨

6、国公司境外经营现象给出了合理的解释，较为全面的阐述了跨国公司对外投资的动机、时机与区位的选择。该理论实现了比较优势观念由静态到动态演变的飞跃，说明企业的比较优势会随着产品生命周期的阶段性发展而发生变动。产品生命周期（PLC）提供了一套适用的营销规划观点。它将产品分成不同的策略时期，营销人员可针对各个阶段不同的特点而采取不同的营销组合策略。此外，产品生命周期只考虑销售和时间两个变数，简单易懂。评价1、它难以说明当贸易双方各种要素禀赋不存在差异或者差异很小的情况下，如何进行贸易的问题；2、对大部分发达国家之间的产业内的双向投资

7、行为无法解释；3、无法解释跨国公司全球生产体系的建立及以后遍及全球的投资行为等等缺点评价扇贝型您所在的位置弗农生命周期理论时髦热潮型您所在的位置弗农生命周期理论