宝洁国际化战略风险分析.docx

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1、宝洁国际化经营战略风险分析一、企业概况（一）企业整体发展状况宝洁公司（Procter&Gamble），简称P&G，是美国最大的日用消费品企业，同时也是目前全球最大的日用品公司之一，总部位于美国俄亥俄辛辛那提。宝洁公司始创于1837年，由英格兰移民威廉波克特（WilliamProcter）与爱尔兰移民詹姆斯甘保（JamesGamble）正式签订合伙契约，并以两个合伙人的名字命名。直至今日，宝洁公司已在全球80多个国家设有工厂以及分公司，拥有140000名雇员，所经营的300多个品牌畅销160多个国家和地区，这也将宝洁公司推向了企业发展的鼎盛时期。将其整个的发展时期进行划分可以分为以下三

2、个阶段：（1）成长初期—初创期1837年10月31日来自英国的蜡烛制造者威廉·普罗克特和爱尔兰的肥皂制造者詹姆斯·甘布尔在其共同岳父亚历山大·诺里斯建议下成为业务合作伙伴创立了宝洁公司。在美国南北战争期间，获得了联盟军队合同，为其提供肥皂和蜡烛，这使得全国各地的士兵见识了宝洁公司的产品，宝洁在全美变得知名。在19世纪80年代，宝洁开始向市场推出一种新产品，一种能浮在水面上的廉价香皂。该公司称其为“象牙香皂”（Ivory）。宝洁1887年率先启动了一项公司员工获利分配的计划，让工人持有该公司的股份，激励了员工的积极性，是最早的员工持股激励计划。同时由于发展迅速，市场对产品的需求已经超越

3、辛辛那提设施的能力，该公司开始在美国其他地区建立工厂。公司开始走产品多元化之路，同时赞助了多个电台节目以扩大影响，这些节目往往成为俗称的“肥皂剧”。资料来源：维基百科—宝洁（2）快速发展阶段——国际化经营时期1915年宝洁公司首先在加拿大建厂，之后进行一系列的收购，将产品的生产与销售外移，成为了国际化的公司。宝洁在1946年推出“汰渍”（Tide）洗衣粉，在1947年推出“普瑞尔”（Prell）洗发水。在1955年，宝洁公司开始销售第一支含有氟化物的牙膏“佳洁士”（Crest）。1957年，该公司再次收购了Charmin纸厂，并开始生产卫生纸等纸制品。宝洁公司再次聚焦洗衣用品行业，开

4、始于1960年推出“唐尼”（Downy）衣物柔软精，1961年首次销售该公司最具革命性的产品之一的“帮宝适”（Pampers），并于1972年推出“帮斯”（Bounce）衣物柔软精。同时宝洁公司还收购了其他一些公司，多元化的产品线和利润显着增加。这些收购包括福吉世咖啡（Folgers）、诺威治伊登制药（Pepto-Bismol的生产者）、李查森－维克斯（Richardson-Vicks）、诺赛尔（Noxell）的乐爽（Noxzema）、Shulton公司的OldSpice、蜜斯佛陀（MaxFactor）与爱慕思（Iams）公司等等。表2P&G国际化发展大事件跨国公司经营案例分析--以

5、宝洁公司为例一文时间P&G国际化地区大事件1837年美国宝洁创立1915年加拿大首次在美国以外建立生产设施1930年英国在英国购买了ThomasHedley有限公司，建立第一个海外分支机构。1935年菲律宾购买其制造公司，建立远东地区第一个运作机构1948年墨西哥成立公司国际分部，建立在拉丁美洲第一间公司1954年法国在马赛租用洗衣粉工厂，发展欧洲大陆生意1960年德国在法兰克福设立办事处，相继推出公司第一种织物柔顺剂：液态Downy1961年沙特阿拉伯开设分公司，发展中东地区1973年日本收购日本NipponSunhome公司，开始在日本制造并销售公司产品1987年中国建立合资企业

6、，广州宝洁有限公司注册成立（3）目前发展状况旗下拥有品牌：健康、家居、美尚三大系列，宝洁市值2501.28亿美元2014年12月30日实时股价衡量。产品种类产品洗发护发用品飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣洗发护发系列、伊卡璐个人清洁用品舒肤佳香皂、玉兰油香皂、舒肤佳沐浴露、玉兰油沐浴乳、激爽香皂、激爽沐浴露护肤用品、化妆品玉兰油护肤系列、SK-II妇女保健用品护舒宝卫生巾口腔护理用品佳洁士牙膏、佳洁士牙刷织物、家居护理产品碧浪、汰渍洗衣粉婴儿护理用品帮宝适纸尿片食品、饮料品客薯片纸巾类用品得宝纸巾图12011-2014年第二季度宝洁公司资产负债表、现金流量表图22011-2014年第二季度宝

7、洁公司净利润表、营业利润表（二）企业文化（1）P&G宗旨、价值观及原则宝洁中国官网宝洁宗旨是在现在和未来的世世代代确保每个人有更高的生活质量。提供优质超值的品牌产品和服务，在全世界更多的地方，更全面的，亲近和美化更多消费者的生活。作为回报，我们将会获得领先的市场销售地位、不断增长的利润和价值，从而令我们的员工、股东以及我们生活和工作所处的社会共同繁荣。宝洁价值观：宝洁公司，就是宝洁人以及他们遵从的价值观。我们吸引和招聘世界上最优秀人才。我们实行从内部发展的