红魔俱乐部品牌定位.ppt

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1、红魔俱乐部品牌定位沟通KELE品牌营销管理咨询机构2010年10月28日目录品牌定义轮滑俱乐部品牌定位轮滑俱乐部品牌定位沟通品牌定位定义品牌与品牌定位功能效用社会身份的认同心灵的感召情感的享受ThomasGad成功品牌四要素分析什么叫品牌？品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。品

2、牌定位-品牌定位就是锁定目标市场品牌定位要着眼于潜在市场红魔俱乐部品牌四要素分析(12元素)功能效用社会身份的认同情感的享受心灵的感召轮滑产品教练培训活动组织赛事组织……俱乐部整体形象专业维修服务（VIP）质量检测中心……命名社区/校园/公园/城市广场赛会荣誉红魔会员……创新服务（DIY）活动、赛事组织者……“造星”“偶像”俱乐部品牌定位沟通品牌定位沟通–功效作用(业务范围)品牌定位沟通–情感享受（美誉度）品牌定位沟通–心灵感召（价值）品牌定位沟通–社会身份认同（文化）品牌定位确认红魔俱乐部品牌四要素功能效用社会身份的认同情感的享受心灵的感召营销（商业）模式沟通营销模式定位沟

3、通“金字塔”式品牌推广模式专业运动员业余运动员和周末探险者大众消费者通过为专业运动员提供高性能的运动装备帮助运动员取得理想的竞赛成绩。以此影响更多业余运动员和周末探险者购买产品，通过满足这个层次的消费者需求达到口碑相传，进而影响大众消费群“倒金字塔”式品牌推广模式专业运动员业余运动员和体育爱好者大众消费者国内企业主要通过媒介向大众消费者传达产品信息，而对于业余和专业运动员需求很难满足。原因在于研发力量不足反映出来的产品质量不高在营销模式上，国际领导品牌采用“金字塔”式的品牌推广模式，而多数国内品牌主要采取“倒金字塔”的品牌推广模式。红魔俱乐部品牌营销模式沟通“金字塔”式品牌推

4、广模式精英模式“倒金字塔”式品牌推广模式草根模式参与核心价值营销手段更高、更快、更强挑战极限，超越自我街头、校园文化事件营销……赞助、包装顶尖赛事与明星广告……影响认同制造体验俱乐部营销（商业）模式沟通谢谢