广播市场调查与展望.ppt

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1、从大学生广播收听调查看中国广播业革新方向1930s-60s美国广播的发展历程WhataboutChina?1940s-80s如何让中国广播迎来另一个春天？4P理论一种营销理论Product产品能够提供给市场被人们使用和消费并满足人们某种需要的任何东西。Promotion促销公司或机构用以向目标市场通报自己的产品、服务、形象和理念，说服和提醒他们对公司产品和机构本身信任、支持和注意的任何沟通形式。Place渠道在商品从生产企业流转到消费者手上的全过程中所经历的各个环节和推动力量之和。Price价格顾客购买产品时的价格，包括折扣、支付期限等。调查问卷针对3个P提问Focusont

2、hepoint.第8题第11题第12题第3题第4题第5题第6题第7题第9题第10题第1题第2题第11题第12题Promotion宣传Product内容Place终端共发放问卷160份回收150份有效问卷141份问卷调查12343%35%17%没有收听习惯的人群分析Place终端的问题Promotion宣传的问题Product内容的问题1认为不方便2认为方便，但不了解内容3认为既方便又了解内容是什么使您开始收听广播？坐车无聊、烦躁、四六级耳机其他受周围人影响有广播终端在身边，提醒其收听移动生活（乘车走路）时无聊广播的亲切感（内容方面）人们开始收听广播的原因有：媒体关于广播的宣传

3、PromotionPromotionPromotionProduct移动性您经常在哪里收听广播？Product互动性是否参加过广播节目互动？Product音乐类、主持人您最喜欢的节目类型是？您喜欢上这类节目是因为？Place北邮人论坛投票有没有用手机听过广播？改革展望Promotion宣传，在生活中设置更多提醒（如免费发放终端收音机；让手机的收音机功能位置更著）Place终端创新Product内容上利用感染力、移动性、互动性、主持人吸引等优势融合-广播网络化（人人电台）发挥自身优势-在大媒体时代稳固地占据一席之地参考文献：移动人群广播收听行为研究《中国广告》美国广播电视业现状

4、《中国记者》2009年广播收听市场研究CSM媒体研究广播收听率调研探析　郭燕王明远陈江鹏《新闻前哨》打造下一代广播网的智能终端《世界宽带网络》2009年10月从国外广播业发展态势谈中国广播业明天《河北广播》看广播这只不死鸟如何重生——南京地区广播市场格局调研报告《视听界》2010年1月广播电视频率整体包装的必要性《记者摇篮》2010年1月小组成员：于俊张涛张云龙李飞周魏杜家兴马跃