芭比娃娃经久不衰的奥秘.ppt

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1、“芭比娃娃”经久不衰的奥秘美泰公司总部位于美国加州EISegundo，是全球最大的玩具公司，在儿童产品的设计、生产、销售方面处于领导地位。主要品牌包括最流行最畅销的时尚娃娃和一系列的益智类玩具。露丝根据一个叫“丽莉”的德国娃娃，加上自己的创意，用自己女儿的昵称命名，1959年3月9日第一个芭比诞生。随后请服装设计师夏洛特·约翰逊为芭比设计了服装。芭比是因为爱和梦想而诞生全名：芭比·蜜丽森·罗勃斯英文：Barbie·Millicent·Roberts身高：28cm人物设定身高：167.4CM人物设定年龄：18岁人物设定体重：47.4

2、kg～60.66kg人物设定三围（单位：寸）：胸围28C～39D，腰围18～23，臀围27～38性格：开朗，充满好奇心，富想象力，热爱创作1至#5马尾芭比，出品于1959-1961，清一色身着黑白条泳装，黑色露趾凉鞋，大耳环，脑后梳着马尾辫。发色从#1至#4都有金发和黑发两款，金发为白人肤色，黑发肤色较深。#4之前都是实心材质，从#5开始为中空塑料胶体，大大减轻了芭比娃娃体重美泰公司的第一批芭比娃娃是在日本制造的，1959年在美国玩具博览会上首次亮相。推出时使用的广告歌词是：“芭比，美丽的芭比，我希望我就是你。”这最初的广告也正是

3、后来美泰公司一直坚持的创作理念。世界上第一批芭比娃娃世界上第一批芭比娃娃美人芭比的辉煌第一年卖出35万个每秒出售3个2010年，芭比娃娃有了自己的第215个职业：一名环游世界的摄像师据美泰公司统计的数据，平均一个美国小女孩拥有的芭比数量超过10个，而且现在在美国，芭比的人口已经超过了美国的总人口畅销世界150个国家，总销售量超过10亿个现在芭比娃娃50岁了，但她依然年轻，她比曾经风行一时的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得长今天的“芭比”已经不仅是一个玩具，它是美国女性的一个象征，是美国文化的一个象征芭比的产品共不限于玩偶和玩偶的衣饰，亦包

4、括芭比品牌下商品，如书本、时装、电影及电子游戏等。1993年芭比这个玩具世界的女王就为生产她的美泰公司盈利12亿美元。一个芭比娃娃的生产成本大约为1～2美元，给中国的加工费是0.35美元，而芭比在市场上的售价为10美元左右，除去所有成本，平均卖出一个芭比娃娃，美泰获利都至少超过20%风雨80年代初公司因产品积压，濒临破产2003年，芭比就曾面临市场占有率大幅下降的危机，这场危机是由于美泰前任首席执行长吉尔·巴拉德所进行的一系列错误而昂贵的收购导致的。2005年，美泰又因为芭比含有致癌物质风波而遭到了重击。约翰.阿默漫抓产品和市场2

5、007年美泰下属费雪（fisherprice）玩具公司在检查中发现其生产的玩具含铅量超标。国际消费者协会认为美泰“推卸责任”、“转嫁责任”，10月在协会第18次世界大会上将美泰产品评为“年度最差商品”。2008年的金融危机使美泰公司2008年第四季度的销售额大打折扣，较2007年同期减少了21%。一路向前历经风雨的“芭比娃娃”依然向前.为扩大中国市场，2009年3月6日，6层楼高的芭比旗舰店在上海繁华的淮海路开业。上海的旗舰店是芭比在全球的首家旗舰店。长久之道品牌形象营销有道Thanks!