dm广告设计课件.ppt

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1、DM广告设计1．选定合适的投递对象。2．设计精美的信封，以美感夺人。开业素材3．在信封反面写上主要内容简介，可以提高开阅率。4．信封上的地址、收信人姓名要书写工整。5．DM最好包括一封给消费者的信函。6．信函正文抬头写上收件人姓名，使其倍感亲切并有阅读兴趣。7．正文言辞要恳切、富人情味、热情有礼，使收信人感到亲切。8．内容要简明，但购买地址和方法必须交代清楚。9．附上征求意见表或定货单。10．采用普通函札方式，收件人以为是亲友来信，能提高拆阅率。11．设计成立体式、系列式以引人注意。12．设法引导消费者重复阅读，甚至当作一件艺术品来收藏。13．对消费者的反馈意见要

2、及时处理。14．重复邮寄可加深印象。[CDR]早餐传单15．可视情况需要采用单发式、阶段式或反复式等多种形式投递散发。16．多用询问式DM，因其通常以奖励的方法鼓励消费者回答问题，起到双向沟通的作用，比介绍式DM更能引起消费者的兴趣DM广告的准备工作(1)获取顾客资料，制作顾客名簿。顾客资料包括顾客的姓名、住址、性别、年龄、电话、婚姻状况、家庭背景、职业、服务单位、职位、收入、住房情况、高级耐用消费品、所有物品等。美国直邮及直销协会（DM/MA）对DM的定义如下："对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。"DM除了用邮

3、寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。DM与其他媒介的最大区别在于：DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。DM广告的形式:信件/海报/图表/产品目录/折页/名片/订货单/日历/挂历/明信片/宣传册/折价券/家庭杂志/传单/请柬/销售手册/公司指南/立体卡片/小包装实物