25度纬度别墅.ppt

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1、野鸭湖别墅昆明两万亩山林别墅区是怎样的别墅？理念是什么？要理解什么是纬度别墅首要是理解什么叫纬度生活红馆地产herogoo理想“纬度生活”的坐标50°N66°N25°N12°S红馆地产herogoo北纬66度童话生活（北欧）红馆地产herogoo北纬50度湾区生活（加拿大温哥华）红馆地产herogoo南纬12度古城生活（秘鲁利马）红馆地产herogoo纬度生活的核心特点不可复制性和先天性（基于气候、自然环境、风俗文化、和生活方式）红馆地产herogoo我们的重点25度纬度别墅25度纬度生活承载的25度纬度别墅在哪里？25度纬度生活卖给谁？25度纬度别墅生长在中国中

2、产阶层卖给25度纬度生活理念的双重支点纬度别墅的客群需求和产品特质提供了产品特质居住创意（第二人生）不可复制的先天性25度纬度生活（中国中产第二居所）推广主张传播核心(推广主张）的现实基础关键词：中国中产阶层的形成高速城市化带来的居住弊端“40岁阶层”的逃离意识全年114天假期候鸟居住模式兴起策略：时下经济趋势和热门话题的变形使用创意产业的兴起居住创意体验经济的扩展第二人生产品特质关键词：北纬25度距离感原始自然气候温度风俗文化策略：不谈假大空概念，也不谈野鸭湖别墅产品，只谈最实在的、最贴近居住感受的因素，如温度、天气等25度纬度别墅的品牌张力人生哲学居住本质全球

3、视野25度纬度生活经济趋势品牌推广的具体实施（以新周刊为例）媒介：新周刊（精英传媒）策略：先业内后广众软文热场广告造高潮阶段步骤：高调入水（激起舆论）深入潜行（引导认知）破水而出（塑造品牌形象）红馆地产herogoo第一阶段（257期）：专家造势激发舆论红馆地产herogoo圈定昆明明晰主张红馆地产herogoo承接主张产品登场红馆地产herogoo第二阶段（258期）：深入潜行温柔灌输○抛开昆明和专家，只谈纬度和生活○极力渲染纬度生活的先天性和不可复制性○借世界各地优越纬度铺垫北纬25度，引导认知，又淡化炒作之嫌红馆地产herogoo第三阶段（260期）：先破后

4、立广告造高潮强势批判地产界复制成风、概念泛滥，从而引出昆明25度纬度别墅无可替代的先天性和不可复制性破立结合导入品牌滤除杂音回归产品纯净亮相树立品牌红馆地产herogoo25度纬度别墅就是：生长在昆明不可复制的、承载中国中产居住创意的第二居所总结：25野鸭湖别墅效果图项目基础资料附件揽胜经典案例