莱福茂 购物中心标志提案.ppt

《莱福茂 购物中心标志提案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、莱福茂购物中心标志提案班级：11级广告一班姓名：刘佳瑞学号：25号1一、莱福茂前期分析2莱福茂于1994年进驻中国零售业市场，并在北京复兴门内大街开设首家百货店。莱福茂是最早在中国经营时尚百货外资连锁企业之一，并且目前已经发展成为中国最大的时尚、现代化、娱乐购物中心之一，拥有覆盖中国18个省26个主要城市的最广泛的营销网络。莱福茂与许多国内、国际知名品牌建立了长期而稳定的合作伙伴关系，使莱福茂能够不断的在商品和品牌组合等方面得以完善，并通过引入质量好、价值含量高的品牌或创新产品系列提高商品的吸引力，从而加强并巩固莱福茂的

2、领先地位。莱福茂已成为家喻户晓并标志着品味和时尚的知名品牌。3二、莱福茂总体定位4目前而言，购物中心由于缺乏足够的吸引力，其主要群体如下：企业老板：除少数必须品外，他们的主要消费不在购物中心；白领阶层；购物中心消费主力，且群体众多；酒店客人：既可能在购物中心消费，也可能在别处消费。青年群体：已经有成熟的消费能力。莱福茂购物中心——受众分析5三、企业内涵6在大众传媒的推波助澜下，文明与时尚的潮流每天都在上演可终究一切的一切都在诠释生活的多彩“莱福茂”，用春夏秋冬的轮回谱写着隽永而诗意的乐章，用敏锐与智慧目光站在高端，引领时

3、尚。“莱福茂”，流淌着时尚的血脉，融合着生活的色彩，站在世纪的中心，汇聚自然的精华。这里是购物的圣地，缤纷与简洁融合的天堂。这里是世纪中心的腹地，品味铸就成的时尚地标。这里是高端的制造地带，您的生活，您的选择，莱福茂！7四、品牌名称分析8由“莱福茂”你能联想到什么呢？9莱福茂娱乐？现代化？国际？度过，追赶时间？Life？Mao？购物中心？时髦？对生活追求？10五、标准字体11所以目前已经发展成为中国最大的时尚、现代化及娱乐购物中心。主要定位于国内中高档消费群体，走的是大众品牌路线，标准字应该具有亲和力。Life·Mall

4、莱福茂莱福茂购物中心——1.标志名称13Life:L——Live度过，生动的,精力充沛的I——International国际的F——Fashion流行,风尚E——Entertainment娱乐M的多种可能性：My——自我的More——更多的Mall——购物中心Modern——现代化的，时髦的莱福茂购物中心——2.名称释意14莱福茂购物中心——3.名称释意追赶时间LifeLLifeMall现代化LLive15那么L+Life+Mall度过+Life+现代化+L+？1617最后确定标识莱福茂购物中心——4.标志敲定18lif

5、e·Mall设计说明：1.钟表形式：体现人们追赶时间，拼命工作，这里以life·Mall的方式诠释另一种有品质的，多元的的生活新面貌。2.颜色体现：金色,尊贵、典雅，身份的象征.棕色，大地的颜色，代表稳重。3.标志意蕴：运用圆与柔和的字体，带给人温暖和优雅。简洁的设计符合着当代人对生活的要求。莱福茂购物中心——5.标志敲定19标志黑白稿：莱福茂购物中心——6.标志黑白稿20标识规范：莱福茂购物中心——7.标识规范21标志错误组合：莱福茂购物中心——8.标识规范22标准色：辅助色：莱福茂购物中心——9.标志标准色23辅助图

6、形：莱福茂购物中心——10.辅助图形24莱福茂购物中心——11.标识对比与同行业购物中心标识对比25六、视觉识别系统26视觉识别系统——应用系统标志实景：27视觉识别系统——应用系统Vip卡：28视觉识别系统——应用系统购物袋：29视觉识别系统——.应用系统信封：30视觉识别系统——应用系统雨伞：31视觉识别系统——应用系统道旗：32谢谢谢谢观看33