保利别墅项目广告推广提案 (2).ppt

《保利别墅项目广告推广提案 (2).ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、今天，让我们喝彩！我们一直没改变：具有差异化的、融入本土人文的人群身份营销今天，我们依然坚持。今天我们主要沟通元素：案名、推广语、推广思路、保利品牌传播、形象表现这次提案，我们有别于常规的表述方式我们将把所要沟通的元素融入到推广思路和推广过程中去让他们更形象、更立体化的呈现。首先，我们表达两方面观点…壹。现实：进化中的中国富人我们的观点：内在是华贵的，优雅是蕴藏的，外表是简洁的，颜色是中性的，气氛是含蓄，真正有高度的奢华——应该是低调的。贰。事实：大盘要传承，更要引领一种社会风潮我们的观点：一种“使命感”和“责任感“的品格和精神，是我们的企业品

2、牌、我们的目标人群、我们的项目，以及我们周遭的人们所需要达成的深层次的共识。我们唯一推选的案名：保利·千樟里一个朴实、低调的，且内涵隽永、豪情和丰富生命力的，及，原乡故土情结的案名。他有着诗化的意境……他有着朴素及豪迈的人文精神……他有着原乡故土的情结……他是如此的亲切……而我们的目标人群：在这里，他需要的是真正的朋友在这里，他回归到真性情、真自我在这里，他安享宁静、闲淡的生活在这里，他回归了自然，回归了故土原乡在这里，他释怀了……这里，就是他的家——保利·千樟里明天我们就开始行动！让保利地产品牌为所有湖湘人所知晓，且爱上它区隔目标人群——我就

3、是你的选择中国保利知道它，且爱上它说：低调、亲切做：轰动、大手笔热爱长沙融入长沙中国保利，地产品牌第5强，与您共创和谐生活。一个具有影响和背景的企业，就如同我们目标人群一样，需要一种的“低调的奢华”。“我是你们其中的一份子，就像一棵香樟树一样根植在湖湘土地上，与你们一起呼吸、一起成长，共同创建和谐、自然舒适的生活”。我们渴望你们的接纳、认同，渴望与你们成为朋友。这，就是我们的心愿与态度。做。1）国宝展：扩大企业品牌知名度，宣扬企业文化理念（具有民族、社会责任感的实力企业）2）系列软文借势炒作：保利是如何热爱、融入湖南；保利的企业背景、文化、实力

4、、精神等。3）论坛《当代企业的使命》：宣扬企业的社会使命感和责任心。紧扣一点：中国保利，是一个深具民族使命感和社会责任感的企业。借势转：区隔目标人群，产生共鸣我们热爱长沙我们有着共同的话题和理念（社会责任感）您因为您的成就、品格，获得了世界的喝彩，回报了社会，给我们带来了安定、繁荣的和谐生活因而我们由衷地说：……我们因你而感动我们我们身边的人我们全体的湖湘人我们全国的民族同胞因您的成就、您的贡献、您的荣耀而感动我敬你，你敬我，我们成为了惺惺相惜的朋友。做。1）专栏《我们因你而感动》：与报纸媒体建立长期合作关系，共同搭建一个专栏《我们因你而感动》

5、。主要记录当代湖湘名人、知名企业家的事迹及影响。2）评选活动：每年底全省范围内的“十位最具影响力的湘籍名人”、“十位杰出贡献的湘籍企业家”评选活动，主题《我们因你而感动》。3）后续：邀请入选名人、企业家演讲、访问、座谈；设立“湘籍名人馆”、“将军府”等。作用：扩大社会影响、收集目标人群信息、点对点的高效传播。统一大主题，细节创新，循环操作。视觉表现方案一视觉表现方案一视觉表现方案一视觉表现方案二视觉表现方案二视觉表现方案二扣紧一点：我们由衷赞颂你：我们的目标人群你也就会由衷选择我们然后。保利·千樟里——拉开序幕共同的理念、共通的品格，亲切的交流

6、，我们握手言欢。现在，我们就喝彩！