超强通讯建设北路营业厅开业方案.doc

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1、超强电信资阳建设北路营业厅开业方案一：活动目的为了保障长期持续打造建设北路营业厅在客户满意度、移动数据业务、终端市场占比率，和强有力抵制竞争对手（联通和电信），特制定年度营销，月度营销和周末促销（月月抽大奖、周周抽好礼）及开架体验式互动营销，吸引消费者的参与并与他们形成一次真正的沟通，吸引关注，刺激购买，并在消费者中形成良好的传播口碑，提高卖场的知名度、美誉度与忠诚度，同时提升大众对超强电信的认知度，现提出如下开业方案。二：策划背景活动构成1、开业活动前宣传：开业前一周进行DM单在城区扫街，做好开业前造势宣传。城内宣传：城内宣传是我们开业能否成功的重点，应主要集中在街道两边的所有门市、

2、烟摊、小区所有住户、广场、夜市、大型商超、银行。2、开业厅内活动：DM促销活动信息宣传、体验式互动销售、买赠、低价等优惠信息激发顾客的购买欲望。3、开业外场活动：腰鼓队、舞狮、开业剪彩、路演、临促、举牌、购机抽好礼。4、年度营销：分为元旦促销、春节促销、3月---4月（定向促销）、五一促销、7---9月学生手机促销、国庆促销、11--12（定向促销）通过各个时期的时间节点促销，加大建设北路营业厅在资阳通讯卖场影响力和迎合不同人群的认知度。5、月度营销：在年度营销的基础上分解到每个月，凡是在当月内购买手机的顾客均可参加月月抽大奖，周周抽好礼的活动。6、针对联通开业单独做抵制方案。三、活动

3、主题1：智能升级重装开业（待选）2：强势开业（待选）副主题------购机满1000元送300返200精选范本,供参考！开业日期月号正式营业。整体活动时间为15天四、开业促销活动活动一、排队免费领话费（由移动公司提供支持）1、凡是在开业当天排队的前50位顾客（上午30位，下午20位）都可以参加2、目的：通过场外人气聚集，来吸引更多潜在消费者进店。3、时间：开业当天，免费领话费分为9点、10点、11点、下午2点、3点（每个时段限10个顾客领取）可以用充值卡活动二、配件半价1、内容：凡在开业当天购买配件均可享受半价优惠2、时间：开业当天活动三、开业大酬宾、买手机，中手机！（乒乓球抽奖）1、

4、凭当天购机小票均可参加“买手机、中手机”抽奖活动。一等奖：4台时尚智能手机二等奖：名牌电饭煲三等奖：精美套碗2、时间：开业当天活动四、购机满1000送300返200（购机券，限制定机）活动期间凡在建北营业厅购机的消费者，购机金额满1000元，可享受300元配件大礼包，再返200元购机券。活动时间：1个月五、宣传方式1、临促DM单宣传精选范本,供参考！开业前一周：派发第一期开业DM单，主要宣传开架体验式营销、三星、苹果、HTC、新品介绍以及企业品牌和开业促销活动等内容。淡化机型及价格宣传开业期间：派发正式开业DM，此期DM单即突出宣传低价机型及开业活动内容2、宣传车宣传进行城区宣传3、夹

5、报宣传（开业前三天连续进行）4、公交车站台公告（位置由移动公司提供）沿用移动现有公交车站台广告进行更换，使用时间为2个月（超强提供物料、由移动安排更换）5、路牌及大牌广告（位置由移动公司提供）沿用移动现有的路牌和大牌位置进行更换，使用时间为2个月（超强提供物料、由移动安排更换）6、电视广告（由移动公司提供）沿用移动在资阳台的广告时间，更换为本次活动内容，使用时间为1个月（广告录制有超强提供）7、公交车车身广告沿用移动现有公交车车辆，使用时间为2个月（超强提供物料，由移动安排更换）8、短信PUSH（超强负责）活动前三天，通过SP运营商，直接筛选我们的目标用户，或区域内的所有用户以短信的形

6、式将建北路营业厅开业信息及促销活动进行定向发送，除告知活动信息外，并特别注明：可凭此短信到当天活动现场领取“惊喜小礼品一份，先到先得送完为止”，吸引更多消费来到现场参与活动。9、协调城管占道（移动负责）六、物料准备1、DM单---------3万份2、宣传车--------7天3、开业路演------1场精选范本,供参考！4、腰鼓队--------3天5、堆头、展台、帐篷6、金布包树6棵树7、活动细则X架---------6个8、开业花篮-------12对9、开业红地毯---------85米10、1个抽奖箱、乒乓球100个11、动感地带腰包------150012、由于街道比较窄，

7、建议搭桁架-----150米13、宣传车：带画面宣传车提前一周在资阳城区进行流动播音宣传14、开业礼花12根15、营业厅开业吊牌------16张16、营业厅开业吊饰-------26套17、开业促销POP-----40张18、各类厂家展台（6套）、帐篷4个19、排队领话费--------50张（面值30元）七、费用预算移动支撑移动支撑精选范本,供参考！名称规格数量单价总价（元）费用方式开业活动路演（开业剪彩、拉丁舞、电音、魔术）1场2200元