影视广告考试资料.doc

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1、影视广告考试资料第一章:影视广告概论第一节：广告概说广告是现代社会中一种颇具品位和艺术色彩的文化现象。广告的真正目的的创造与满足客户。广告功能：一、传播信息功能二、促进销售功能（促进销售功能，是广告得以生存和发展的原动力）三、指导消费功能（广告能指导消费者的消费，因为它能够说服消费者，使消费者能按他的劝导指引去行动。）四、创造需求五、美化环境注意：广告大师奥格威早期的名言：“我们的目的是销售，否则便不做广告”。广告公司的真正价值在于通过把企业的产品转化为【品牌】。播出方式：电视台的电视节目播出方式可分为联播网和地方电视台两种播出1、电视联播网2、地区性电视台第三节：影视广告

2、概述一、影视广告含义：影视广告，即通过影视媒介传播，运用【音画组合】表达方式、传播特定广告信息内容的广告。二、影视广告分内和特点（一）按影视广告制作内型分？1、现场直播广告2、FM电影胶片广告3、CM电视摄录广告4、幻灯片广告5、字幕广告、6、电脑合成广告（二）按播出內型分？1、节目广告2、插播广告3、冠名广告（三）按功能內型分？1、影视商品广告2、影视节目广告3、影视公益广告4、影视形象广告第四节：影视广告文化所谓广告文化，即是蕴含在广告过程中的、逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和。影视广告文化主要有一下特性？（一）影视广告文化综合性（一）影视广告

3、文化大众性（二）影视广告文化社会性（三）影视广告文化互跨性第五节：影视广告人素质能力培养一、广告人的定义：广告人就是指一切从事替广告主购买广告版面、时间、替媒体所有者销售广告版面、时间，以及在广告代理公司或其他的地方做广告的各种人总称。第二章：影视广告体载在影视节目“核”内容之外时段播放的影视音画，都是影视广告。影视商品广告是通过影视媒体传播的、用【音画结合】方式表达的、向影视受众传播商品（服务）信息的广告形式。影视节目广告传播影视机构自身某些具体栏目或影视机构某些具体的服务。影视公益广告的目的：是对公众行为进行有益引导的、旨在修缮社会上某些群体间的不和谐的一种影视广告。判

4、断题：影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告等四种类别第二节:影视商品广告影视商品广告是通过影视媒体传播的、用音画结合方式表达的、向影视受众传播商品(服务)信息的广告形式。【美国】广告【教父大卫.奥格威】说过，广告是为了销售。影视商品广告市场作用？一、最强势广告形式二、促进产品销售（促进产品销售是所有商品广告的共同目的、唯一目的。）三、提升品牌形象，为商家创造无形资产（特别是影视广告在观众心中留下知名度和美誉度。商业广告包括【商品广告】和【企业形象广告】两部分。）四、创造产品差异与竞争对手占市场份额