宣传片策划方案范文.doc

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1、宣传片策划方案范文　　　　立足历史，放眼未来，回顾鸿一地产20年风雨历程，展望企业改制后，在全球化和市场经济时代大潮中搏击的宏伟抱负。重点是鸿一地产产品品牌以及鸿一地产企业品牌，借此阐释鸿一地建筑开发的理念以及企业经营理念　　　　一、基本理念　　　　专题片的主题，是向社会宣传鸿一地产，展示鸿一置业的历史沿革、、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩、品牌文化以及鸿一人的精神风貌。专题片遵循新闻和传播规律，增强专题片的亲和力和传播效果。通过专题片，使广大市民，特别是鸿一置业的潜在消费群体，了解鸿一置业的历史与现状，了解鸿一置业开发建设理念，从而达到引导消费和塑造企业品牌的目的。　　　　

2、二、专题片定位　　　　专题的主体形态为纪录宣传片，展现的是鸿一置业的方方面面。以企业发展的历史作为节目的主线，从效果上讲是最佳的、最容易引起共鸣。专题片的每一篇章，都要以一个时期或与这个时期有关联的事件为主要对象，作为描述的主体内容。　　　　这样，历史分期既是主要信息，又承担着一种结构性的功能，我们通过各个历史分期进入正题的细部，并由此呈现更深层的企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩以及鸿一人的精神风貌等诸要素。专题片的每一篇章，都有自己所侧重的内容，但总体遵循整个专题片的总体特征和思路，体现主流观点。　　　　三、专题片宣传重点：　　　　立足历史，着眼未来，回顾鸿一地产2

3、0年风雨历程，展望企业改制后，在全球化和市场经济时代大潮中搏击的宏伟抱负。重点是鸿一地产产品品牌以及鸿一地产企业品牌，借此阐释鸿一地建筑开发房地产的理念以及企业经营理念，从而达到提升企业品牌、产品品牌的目的，起到引导潜在消费者的效果。　　　　1、鸿鹄园产品品牌　　　　2、鸿一地产企业品牌，　　　　3、20年历史回顾：　　　　三、电视专题片篇章设计：　　　　A、鸿一历史篇章：　　　　鸿一地产20年发展历程。　　　　B、鸿一成就篇章：　　　　1、河花园产品品牌：　　　　从楼盘的开发建设、园林装饰、楼盘营销、业主入住、物业管理等整个产业流程角度着眼，贯穿鸿一地产开发的一系列楼盘诸

4、如鸿鹄园、香榭丽都、香榭丽舍、鸿一上城等楼盘，阐释鸿一地建筑开发房地产的理念，突出鸿一地产在泰安房地产界的领跑地位。　　　　2、鸿一地产企业品牌：　　　　突出鸿一地产在泰安房地产界的领军地位，　　　　C、鸿一战略篇章：　　　　今后的发展规划以及战略，公司管理革新的历程，以及先进的管理理念。如质量管理体系和企业主题年的推广等。　　　　D、鸿一人才篇章：　　　　书写鸿一地产的员工，展现公司良好的精神风貌以及对企业的认同度；并展现公司员工文化素质、业务素质等各个方面。突出公司的人力资源优势。　　　　E、鸿一文化篇章：　　　　公司管理革新历程，以及先进的管理理念。　　　　鸿一地产对

5、社会的贡献以及社会对企业的认同观感。以及开展的一系列的社区活动。　　　　四、节目时长　　　　专题片的时间长度为10分钟左右。　　　　这是一个能基本完整、全面地叙述企业历史与有关背景、刻划细节，充分表现鸿一置业整体形象的时间。　　　　五、表现手法　　　　本系列专题片的表现手法以实景纪实拍摄为主，辅之以适量的采访。　　　　六、总体要求　　　　直白、平实、不矫饰；同时，尽量展现企业主流文化、企业介绍生动、有一定深度。　　　　一、项目背景：　　　　二、创意目的：　　　　1、展示企业形象；　　　　2、塑造优势产品；　　　　3、诠释生活主张；　　　　4、满足会议展播、招商宣传、商场媒体

6、播放、合作推广等企业形象公关需要；　　　　三、主题定位：　　　　侨利家具飞跃梦想　　　　阐释：　　　　梦想，不仅仅是属于年轻一代，更是属于敢于创造的所有人；　　　　侨利家具辉煌发展21年，以高品质、一流环保型家具，致力打造专业青少年家具品牌；　　　　侨利不是在简单的制造家具，　　　　更是在为您（消费者）的梦想创造生活；　　　　飞跃梦想，永恒追求，圆一个个美好的梦想，就是侨利家具努力的方向；　　　　四、架构解析：　　　　片头（侨利家具·飞跃梦想：奏响专题片温馨、活力、时尚的基调）　　　　实力（企业发展背景概述、企业实力、硬件、软件的展现）　　　　荣誉（品质理念、资质认证的展现

7、）　　　　创新（创新理念、研发、生产、销售、服务介绍）　　　　品牌（优势品牌的介绍，情景演绎）　　　　文化（优秀团队、企业文化等展现）　　　　展望（企业美好愿景展现）　　　　五、表现方式　　　　在全片范围内，为更充分地表现企业的整体形象，本篇将选择素材剪辑、实景拍摄、情景演绎的方式进行表现。在情景演绎中我们将布局四个演员，分别扮演父母（35岁左右），儿子（6岁），女儿（13岁）　　　　实景拍摄　　　　情景演绎　　　　素材剪辑　　　　六、风格呈现：　　　　时尚温馨活力富有激-情。　　　　一、宣传片名称：“家，十六份情