奔腾B90执行手册.ppt

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1、奔腾B90执行手册2012年7月17日目录活动前言活动概述传播方式时间安排活动流程物料清单费用预算活动目的传递奔腾B90上市声音，预热开展奔腾B90的意向收集延迟70以及他战略购买等待90集客、促进销售活动概述主题：奔腾B90上市时间：7月13日--7月22日地点：各经销商、汽博会对象：奔腾B90意向客户及潜在客户定位：中高级旗舰轿车传播方式线上传播方式网络太平洋购车网以新闻稿的形式为B90下线以及上市做宣传东北购车网以新闻稿的形式为B90下线以及上市做宣传微博有奖参与，和微博网友互动，达到宣传效果广播FM103.8以欢快的声音传达B90上市并接受预定FM96.8

2、以欢快的声音传达B90上市并接受预定LED灯长春出租车顶灯滚动播出B90上市户外广告牌户外广告牌展示B90的外观车型以及内饰造型传播方式线下传播方式车展长春汽博会利用B70和B50打下的基础，为B90上市做宣传、造声势。同时接受预定。各经销商上市庆典8月22日各经销商举办庆典活动，B90车型亮相。品鉴车型邀请保有客户和意向客户，以及B90的目标受众共同品鉴车型。其中包括B90的舒适性、安全性、高品质、高科技性。试驾活动邀请通过品鉴车型的活动保留下来的意向客户，试乘试驾B90。团购活动邀约意向客户到店，宣布置换优惠政策及上市团购优惠信息。方案时间安排线上传播：7月1

3、3日--8月30日线下传播：1、长春汽博会：7月13日--7月22日2、上市庆典和品鉴车型：8月22日3、试驾活动和团购活动：8月25日线下活动流程上市及品鉴（8月22日）时间项目内容备注9：00-9:30嘉宾入场邀约嘉宾入场，由工作人员引导签到、入席。签到处；专门负责引导的工作人员。9:30-9:31主持人以画外音的形式提示活动即将开始音响设备9:31-9:36演艺以欢快的舞蹈开场，引发热情9:36-9:40主持人串词9:40-9:50领导致辞领导上台致辞、宣布B90上市、公布优惠置换信息9:50-9：51新车亮相由领导或特约嘉宾揭开B90的神秘面纱9:51-1

4、0:01新车讲解以PPT的形式展示B90的发动机等内在的优越品质。配备一名讲解师10:01-10:05主持人串词10:05-10:10演艺欢快的舞蹈10:10-10:01主持人串词10:01-11:41新车品鉴由销售顾问引导，观赏车辆，积累意向客户。线下活动流程试驾及团购（8月25日）时间项目内容备注9：00-9:30嘉宾入场邀约嘉宾入场，由工作人员引导签到、入席。签到处；专门负责引导的工作人员。9:30-9:31主持人以画外音的形式提示活动即将开始音响设备9:31-9:36演艺以欢快的舞蹈开场，引发热情9:36-9:40主持人串词9:40-9:50登记试驾者留下

5、信息并登记积累客户、并留下基本信息。9:50-11:00试驾按照登记顺序安排客户试驾安排一名驾驶经历丰富的工作人员陪同试驾。11:00-11:05主持人串词以及公布团购优惠政策10:01-10:06演艺欢快的舞蹈10:06-11:00团购销售顾问引导顾客订车。物料清单费用预算