从喜力广告看广告设计策划.ppt

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1、从喜力广告看广告设计策划HeinekenInternationalAdvertisementDesignScheme作者：赵伟军设计策划的定义Definition设计策划的性质Character“喜力”广告案例分析Analysis结论Conclusion广告策划的含义Signification设计策划的原则Principle广告策划的作用Function二一设计策划是一种智力活动和思维艺术，同时又是一种理论性与实践性紧密结合的创造性行为。设计策划是用科学与艺术的知识，针对设计对象搜集各种相关信息，根据事物的发展规律与趋势，为设计行为提供正确的决策信息，使设计发挥出最大的经济效益

2、和社会效应的工作。三宏观上，设计策划是对整个设计活动的一种规划与谋略。微观上，设计策划是反映到具体设计对象的策略与谋划。设计策划的定义DefinitionAdvertisementDesignScheme广告策划的含义“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告后所希望的其它反应。广告信息通过各种选出工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线广播、张贴广告及直接邮递等，传递给它们想要吸引的观众和听众。广告不同于其它传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。”《简明不列颠百科全书》“广告是向公众介绍产品，

3、报导服务内容和文化节目的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行。”《辞海》“广告是为了达到增加销售额这一最终目的，而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳动或机会等消息的一种方法。它传播关于商品和劳务的消息，向人们说明它是什么东西，有何用途，在何处购买以及价格多少等细节。”美国的《现代经济词典》AdvertisementDesignScheme《简明不列颠百科全书》《辞海》美国的《现代经济词典》广告是一门综合性的实用艺术，它主要靠视觉传达实现广告功能。从传播信息的角度看，广告属于传播科学从销售商品的角度看，广告属于销售科

4、学从信息传播的手段看，关高属于美学学科AdvertisementDesignScheme一二三喜力啤酒在荷兰占有了50%以上的市场份额，它在世界相对更多的传播是通过网球大赛及音乐节。喜力是生动而带有韵律节拍的，这是浪漫的荷兰人带来的一种气质。而在世界，它更像啤酒业一个充满青春的新生力量，往往出现在年青人扎堆的聚会狂欢的地方。若酿得出真正好喝的啤酒，根本不必声嘶力竭地自吹自擂。四喜力的创意大师独具匠心的情节安排，不按常理出牌的创意，超越了传统的广告模式，成就了喜力独特的品牌个性，使喜力啤酒魅力难挡。作为世界顶级啤酒品牌，喜力广告向来以独特的创意，幽默新颖的题材，配以动人优美的旋律

5、，博得了大众的喜爱和认同，也因此赢得了不少广告奖项的殊荣。“喜力”广告概况AdvertisementDesignScheme“喜力”广告案例分析（一）公用电话篇创意人员从生活中最常见的生活场景融入到广告中，有丰富的想象力。“Callme”正是人们对喜力的热切渴望。AdvertisementDesignScheme“喜力”广告案例分析（二）拳击篇明确的广告创意：喜力啤酒作为“拳击运动员”出场，成为万众瞩目的焦点。同时用瓶启作为观众，更显出急切盼望开启喜力的愿望。AdvertisementDesignScheme“喜力”广告案例分析（三）影院篇构思新颖，立意独特。喜力啤酒和瓶启同时

6、出现在影院。瓶启作为观众，成为情侣和人们津津乐道的“主角”。AdvertisementDesignScheme“喜力”广告案例分析（四）街角篇瓶启在经过长久的跟踪观察，终于确定了“喜力”的一般路线。创意就取在瓶启不辞辛苦地在街角静静守候着“喜力”到来。AdvertisementDesignScheme“喜力”广告案例分析（五）警局篇故事情节发生在警察局，“喜力”啤酒作为目击者在众多地瓶启中辨认“嫌疑犯”。“喜力”在这则广告中因为采用玻璃的效果若隐若现，更使人们对广告的对象“喜力”产生了极大地兴趣。AdvertisementDesignScheme“喜力”广告案例分析（六）读书篇

7、在家里的客厅看杂志使人们茶余饭后的极好消遣。“瓶启”对“喜力”情有独衷。AdvertisementDesignScheme“喜力”广告案例分析（七）鲨鱼篇这个广告情节中，“瓶启”扮演了凶恶的鲨鱼的角色。四头鲨鱼同时看上了小岛上的“喜力”啤酒，看来这“喜力”的魅力真是难以抵挡的诱惑。AdvertisementDesignScheme“喜力”广告案例分析（八）牙齿篇为了“喜力”啤酒，不惜用牙齿代替了“瓶启”，对“喜力”的迫切愿望可见一斑。虽然付出了惨痛的代价，但仍然能笑口常开。Advertise