市场调查报告的写作.ppt

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1、什么是市场调查报告根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品或某一技术领域的需求状况以及与此有关的资料的文书。用市场经济规律去分析，进行深入细致的调查研究，透过市场现状，揭示市场运行的规律、本质。市场调查报告的特点市场调查报告是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。市场调查报告的作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管理水平的提高。与普通调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征，但它比

2、普通调查报告在内容上更为集中，也更具专门性。市场调查报告的分类根据市场调查报告所涉及内容的多少，分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告；按调查对象的不同，分为市场供求情况的市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告；按表述手法的不同，分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。市场调查报告的结构调查目的调查对象及其一般情况调查内容调查手段（一般有：问卷式，访谈法，观察法，文献资料法等）调查时间调查结果调查体会与结论（一般是对调查结果的分析，也可以是分析结果的

3、成因及应对办法等。）市场调查报告的一般格式标题：即市场调查的题目。标题要能准确揭示调查报告的主题思想。标题要简单明了、高度概括、题文相符、能吸引人。导言：市场调查报告的开头部分，包括市场调查的目的和意义、市场调查的时间、地点、内容和对象以及采用的调查方法、方式等。要想引起别人的兴趣，还可以在导言中，先写调查的结论是什么，或直接提出问题等。市场调查报告的一般格式主体部分：为市场调查报告中的主要内容，是表现调查报告主题的重要部分。该部分直接决定调查报告的质量和作用。要客观、全面地阐述市场调查所获得的材料、数据，并用它们来说明有关问题，得出相关结论；对有些

4、问题和现象要做深入的分析和评论。结尾：市场调查的基本结论部分，也是对市场调查的结果作一个小结。有的调查报告还要提出对策措施，供有关决策者参考等。市场调查报告的基本要求要客观真实、实事求是：调查报告必须符合客观实际，引用的材料、数据必须是真实可靠的，要用事实来说话。要做到调查资料和观点相统一：调查报告中所有观点、结论都有大量的调查资料为根据。要善于用资料说明观点，用观点概括资料，切忌调查资料与观点相分离。要突出市场调查的目的：任何市场调查都是为了解决某一问题，或者为了说明某一问题。市场调查报告必须围绕市场调查上述的目的来进行论述。语言要简明、准确、易懂

5、：调查报告是给人看的，没人喜欢冗长、乏味、呆板的语言。因此，撰写调查报告语言要力求简单、准确、通俗易懂。市场调查报告的写作程序确定标题拟定写作提纲取舍选择调查资料撰写调查报告初稿最后修改定稿。