2014墙纸消费报告.ppt

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1、2014墙纸消费报告xin宇在欧美等发达国家，墙纸的普及率平均超过9成，与这个数字尚有一段距离的中国墙纸消费市场，增长空间仍然相当可观。目前，中国的消费者是如何认识和选购墙纸产品的呢？2014中国墙纸消费调查报告，解析墙纸消费的最新趋势……在为期2个月的调查中，收到有效调查问卷3215份80后成消费主力从年龄分布上，80后（26到35岁）人群明显成为墙纸消费的绝对主力,占到了受访者人数的45%，而36到55岁的70后、60后也占到了33%。虽然90后消费群体开始受到越来越多年轻化营销的关注，但是在墙纸这样

2、的家居产品消费领域，其参与度仅有9%。由此看来，90后成长为墙纸消费的z主力量，还有待时日。墙纸优缺点左右“互博”墙纸优缺点“左右互博”随着消费者的接受度越来越深，墙纸产品也早已摆脱了"背景墙"的单一用途，用武之地已经扩大到整体墙面、卧室等各个空间。在愿意选择用墙纸装修的消费者中，“装饰效果好”成为最具说服力的原因，占比达到66%，遥遥领先于“方便更换”、“价格”、“环保”等其他因素。纯纸最受欢迎纯纸墙纸最受欢迎在墙纸材质的选择上，纯纸墙纸受到了最多的青睐，选择度达到36%，无纺布墙纸则以27%紧随其后，

3、PVC墙纸和布基墙纸的选购度则明显较低。另外，值得注意的是，有18%的消费者表示，他们对于墙纸的材质完全没有概念优先选择什么样的墙纸对于墙纸产品五花八门的图案风格消费者并没有表现出“专一”的偏好，田园、欧式、现代三种风格的受欢迎度分别是26%、24%、28%，相去无几。不过，中式和混搭风格还是受到了些许冷落，受欢迎度分别只有7%和11%互联网成为了解墙纸信息第一选择互联网成为了解墙纸信息第一选择调查数据显示，墙纸产品信息中，43%的传播、到达途径是借由互联网渠道实现的；由朋友分享的信息也占到24%的比例。

4、除此以外，无论是电视广告，还是平面宣传，都很难在产品信息的传播上起到明显效果。甚至，墙纸产品的最直接展示地——实体店面，也仅占到10%的选择度。足不出户就可以了解产品，这一趋势已经变得越来越不可逆转。习惯通过什么渠道购买墙纸尽管消费者对墙纸产品的网购意愿非常强烈，但是，落实到具体的购买行为中，则出现了相当大的反差。此次调查中，仅有20%的消费者表示他们有网购墙纸的经历，而剩余80%的消费者统统选择了以居然之家、红星美凯龙为代表的家居市场或建材批发市场，传统渠道的优势地位非常明显。选壁纸时考虑的因素品牌因素

5、在墙纸选购中所起到影响非常微弱，只有8%的权重。同时，在关于墙纸品牌认知度的调查中，我们也发现，即便是排名第一的墙纸品牌，其认知度也并未超过两成，大多数品牌的认知度都在10%一下。这些数据也折射出，在中国市场上，墙纸行业还没有出现具有足够认知度和号召力的品牌，品牌集中度还处在非常低的水平，这也就直接导致了消费者在选购时无心关注品牌