第6章垄断竞争与寡头垄断.ppt

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1、垄断竞争市场的均衡华东师范大学金融与统计学院吴信如垄断竞争市场的均衡垄断竞争市场的特征垄断竞争厂商面临的需求曲线垄断竞争市场厂商的短期均衡垄断竞争市场厂商的长期均衡垄断竞争市场评价垄断竞争市场的特征基本特征：众多小厂商生产有差别的同种类产品生产集团：生产同种类产品的厂商形成的集合，类似行业举例：饮食服务业；烟酒饮料与食品制造业；纺织与服装业等竞争：同类产品相互替代垄断：产品各有特色，在各自产品市场有垄断势力垄断竞争市场的竞争方式：价格竞争：降价促销非价格竞争：内在质量、外观、售前售后服务、广告营销等方面垄断竞争厂商面临的需求曲

2、线主观需求d：某厂商改变产品价格而其他厂商保持价格不变情况下，其产品的需求量与价格间的关系QPdDP1P2Q1Q2’Q2客观需求D：其他厂商价格相应变化（报复）垄断竞争厂商的短期均衡实现过程：“垄断降价-报复”循环短期均衡条件：MR=SMC最大化利润：正负零QPdDMRQ*P*SMCSACSMCd1MR1Q1P1d2MR2Q2P2Q1’Q2’d3MR3P3Q3Q3’DABQQ0垄断竞争厂商的长期均衡若生产集团有利润，新厂商加入竞争，老厂商复制生产，单个厂商的主客观需求曲线左移，直至零利润为止。对垄断竞争市场的评价：1/价格与消

3、耗高、产量小，生产处于LACMIN左边，生产能力过剩；2/鼓励产品创新，满足产品多样化、差别化的消费需要。长期均衡条件：MR=LMC=SMCP=AR=LAC=SAC利润：零QPdDMRQ*P*LMCSACSMCLAC垄断竞争厂商广告的影响广告提高知名度和引导消费流，增大销售与市场份额：1/信息性广告：买卖还要靠吆喝，引起注意，防止“藏在深闺人未识”；2/劝说性广告：与替代品竞争中，广告引导消费选择，“酒香不怕巷子深”的观念不合时宜。增加成本，造成资源浪费。QPdDMRQ*P*AC+AMCACd1D1Q1*P1*统一润滑油:20

4、04年11月18日获得央视第一标中央电视台黄金段位广告招标03/11/18日:央视一套《新闻联播》《焦点访谈》、晚8点电视剧播映权等224个黄金段位广告招标总额达44.1157亿元创新高2000年19.2亿；2001年21.6亿；2002年26.6亿。央视黄金段位广告招标明星企业举例:中国石化昆仑、长城和三家润滑油；蒙牛、伊犁、光明乳业；娃哈哈、健力宝饮料；步步高VCD等。广告作用：“酒香不怕巷子深”时代已经过去。央视是中国最具价值的媒体。润滑油2002年6000万央视黄金段位广告换来6亿销售额，今年1亿准备换来8亿。乳品行业

5、亿元以上销售额企业12家，光明超过50亿元。广告是营销，质量是保证。孔府家酒、秦池美酒因广告销售大增，但昙花一现。04年11月18日53亿，宝洁3.8亿新标王。寡头垄断华东师范大学金融与统计学院吴信如寡头垄断特征：少数几家厂商控制整个市场的产品供给厂商数量：双头垄断、多头垄断产品同质与否：纯粹寡头垄断、差别寡头垄断举例：空中客车与波音、移动运营商中国电信/移动/联通寡头间相对地位多样、产量和价格决策相互影响的模式多样，因此市场均衡模型多样：1/产量领导与追随；2/价格领导与追随；3/联合定产；4/联合定价；5/串谋。产量领导与

6、追随模型：Stackelberg解相互影响模式：基于各自利润最大化的原则，领导者率先决定产量，追随者做出反应，该反应领导者事先知晓。假设市场需求为P=P(Q)，二寡头成本为C1(q1)和C2(q2)，Q=q1+q2追随者利润2=P(Q)q2-C2(q2)最大化条件为：P(q1+q2)+P’(.)q2=MC2(q2)反应函数：q2=f2(q1)领导者利润1=P[q1+f2(q1)]q1-C1(q1)最大化条件为P[q1+f2(q1)]+P’[.][1+f2’(q1)]q1=MC1(q1)，于是求出q1*；代入反应感函数得出q

7、2*。q1q2q2=f2(q1)Stackelberg解q1*q2*Stackelberg解举例设市场需求为：P=a-bQ，二寡头成本为：cq1和cq2追随者利润函数为：2=[a-b(q1+q2)]q2-cq2最大化条件为：a-bq1-2bq2-c=0反应函数：q2=-0.5q1+(a-c)/2b领导者利润为：1=[a-b(q1+q2)]q1-cq1=-0.5bq12+q1(a-c)/2于是q1*=(a-c)/2b；代入反应函数得：q2*=(a-c)/4b。q1q2q2=f2(q1)Stackelberg解(a-c)/4b

8、(a-c)/2b联合定产：库诺解模式：对等双方基于对对方产量预期来决定自己利润最大化产量；当双方预期与实际符合时均衡实现。假设市场需求为P=P(Q)，二寡头成本为C1(q1)和C2(q2)，Q=q1+q21方利润1=P(q1+q2e)q1-C1(q1)最大化条件为：P(q1