潘婷 内部外部形象策划.ppt

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1、制作人：李有人、马平袁晓晨、吴晓、何永振内部形象策划外部形象策划◆企业历史◆企业理念◆企业目标◆企业经营状况◆企业行为策划◆企业商标◆产品外形◆产品广告◆企业宣传活动1940年，一名瑞士科学家在护理过程中发明了能增进头发健康，让头发强韧，滋润并增加弹性的维他命原（Pro-V）；1947年，潘婷品牌在欧洲诞生，不久之后登陆美国市场。由此，一个标志健康与美丽的名字“潘婷”开始在全世界掀起了护发革命。40年代，当“维他命之父”GustavErlemann发现Panthenol会在头发上创造奇迹之后，在1947年，第一瓶潘婷滋养护发素诞生了。企业历史50年代，家务是家庭主妇们的

2、主要工作，但随着香波的不断普及，她们也渴望通过不断擦亮、装扮自己，成为完美女性。玛丽莲梦露（MarilynMonroe）缤纷好莱坞的魅力，蜂窝头是当时的时尚流行，而香波套装更是礼仪上所必要的。潘婷品牌生意迅速成长，成为全球最受人们喜爱推崇的顶级滋养护发产品。企业历史60年代，全面发展时期，潘婷登陆美国。由于60年代旅游的热潮，航空飞行的“黄金年代”促使潘婷的销售路线也发展到了美国。DrErlemann发现一个经过改进的分子构成，含有两种更先进的调节剂，这种新的混合物被叫做维他命原B5。沙宣（VidalSassoon）的立体裁剪意味着沙龙里将定期给顾客进行洗护，于是护发素

3、自然而然的成为主流。在法国奢华度假胜地StTropez到处可以见到披着金色长发的女人。企业历史70年代，电影，烫发和吹风机使护发素成为真正需求由于长发的流行趋势以及女性对光洁秀发的渴望，美国护发产品的营业额在1971年至1973年期间增长了18个百分点。1973年，PanteneCuredeBeaute——包含维他命原B5（Panthenol）的一种护发产品，登陆法国市场，成为了最热销的产品，而潘婷也成为头发干枯毛躁问题的最佳解答。企业历史80年代，权威穿着和女权主义的兴起。1986年宝洁公司要求潘婷系列产品将其品牌发展战略定位在：出色的革新能力、有效的市场营销和全球性

4、销售渠道。1988年，潘婷发起了以KellyLeBrock的形象为代表的“别嫉妒我的美丽！”的广告运动，向大众分享所有有关于女性秀发的需求和经验。企业历史90年代由于多效合一的美容产品和超级名模偶像崇拜，潘婷赢得了相当于美发与维他命世界的奥斯卡，得到了世界权威“瑞士维他命营养学会”的认可。潘婷产品登陆日本和亚洲市场。潘婷针对当地不同的需要推出与之适应的系列产品。在日本，潘婷产品的重点是营造强韧秀发，因此在亚洲，全新的潘婷乳液修复系列产品给与滋润秀发，防止发梢分叉的承诺。企业历史企业历史1992年，潘婷登陆中国市场，携手亚洲顶级明星和模特，把先进的头发护理理念传达给亿万中

5、国消费者，帮助每一位女性展露优雅高贵的东方魅力。潘婷品牌是第一个在中国提倡洗发水、护发素分开使用，获取发质更好修护及改善效果的品牌，也是第一个推出护发精华系列产品的洗护品牌。潘婷深层护养产品2001年被法国《玛丽嘉儿》（Marie-Claire）杂志评为最佳美发产品；潘婷护发系列2000、2001年连续两年被《读者文摘》亚洲版评为亚洲最佳洗护系列。企业理念理念——保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护一个美丽健康的外在形象，能够影响心情及生活的诸多层面。基于这一理论，潘婷的转变就是要从美丽健康的头发开始，帮助所有女性获得更多。通过专业的秀发护理科技，让人们享受专业护发专家的

6、呵护。理念——发现你的独特光彩潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能，从现在开始和全球顶级护发科技与闪亮新主张同行，相信每一个女人由内而外的转变可能，与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩！企业理念最新口号——内心强大，外在闪耀企业目标通过更高效的护发技术与全新的美丽主张，让所有使用潘婷的人们感受惠泽，发现自身的闪亮点，找到自己的美丽与魅力，焕发自信光彩。★2014年洗发水品牌口碑调查潘婷名列第一★2014年洗发水品牌知名度调查潘婷位列第二★2014年洗发水品牌企业美誉度潘婷排列第四★2014年洗发水品牌产品好评度潘婷排列第三在中国潘婷成为第一大润发精华素品

7、牌和第三大洗发露品牌。这些无疑是潘婷在中国的洗护产品市场上的机会和优势。潘婷的各种宣传带给消费者更多的个性化体验、品牌溢价能力加强。企业经营状况企业经营状况竞争对手：◆丝宝集团的舒蕾◆联合利华集团的力士◆本土品牌的奥妮◆蒂花之秀等这些产品同样是以滋润营养功能作为卖点，是潘婷产品的主要竞争对手。但是，同样的质量潘婷价格低，同样的价格潘婷质量好。企业经营状况目前，潘婷已经是世界上最大的洗发露和润发精华素品牌，每年在全世界165个国家的产品销售量，已经达到了惊人的14亿元，它已成长为一个价值3.1亿美元的美丽品牌。宝洁旗下的四大品牌飘柔、潘婷、