品牌筹建部分(二).ppt

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1、今天我们要讲的…决不单纯是一个产品的传播，而是“亚曼尼”这个整体品牌需要做的事情。在一切开始之前让我们先来从各个角度看一下亚曼尼…全面审视伊利形象消费受众产品商誉视觉渠道缺乏现代感，土，用色单调，色彩不鲜明；低品质感尝试后的忠诚度并不能达到100%目前形式人群所占比重较高，主要原因来自对产品包装的选择有消费利益却没有与受众建立紧密的联系；“亚曼尼”概念并不明确橱柜烤漆门板烤漆色彩较全，但无独特之处。需加强（尤其地方）装潢关系的进一步建立---经济形装潢首选之一加强企业介绍，有目的的参与市场SP活动除小范围的橱柜门市，其它的

2、渠道建设有待发展目前，还没有终端铺货情况亚曼尼通路产品消费者商誉视觉形象·同质产品可比性不强；·缺乏形象建设；·没有打出商誉；·消费受众覆盖狭窄；·无通路；·视觉效果更无优势。全面审视伊利品牌SWOT优势-从“零”塑造，比较容易做出品牌效应具有同质产品必须具备的质量与服务在产品消费程度相对较高的地区明确了自己的产品及市场地位优质的原材料劣势品牌形象不清晰视觉效果不鲜明，差异很弱作为品牌产品，目标销售渠道建设不够完善尚未与消费者建立真正的联系品牌SWOT机会未来几年中，装饰市场对烤漆门需求量不断加大几个较大的潜在市场处于竞争

3、状态目前在宣传上各品牌之间没有很清晰的品牌特质区隔品牌SWOT威胁各厂家也在逐渐加强品牌意识及宣传力度同质产品以杭州为基础点的对外扩张“小作坊”紧跟“品牌企业”的市场策略影响了正常的发展，并混淆视听，削弱了独有的品牌特质国外品牌在国内市场中加强了动作品牌SWOT让我们再看看消费认知的目标品牌吸引力产品吸引力亚曼尼的产品吸引力要高于除产品以外的其他可吸引课件由此可见亚曼尼…不如先看看产品的吸引力来自何处？品牌吸引力〈产品吸引力（有相对好的产品，却不能通过品牌的宣传吸引消费者）伊利的产品色泽纯正/品质好好的原料本地配货来自香港

4、所以…产品出处的特点！充分利用自身特点建立一个长期的品牌策略势在必行让“绿色时尚”的亚曼尼与亚曼尼的“绿色时尚”离消费者更近一些，并转化成一个无可替代的优势，被亚曼尼所独自拥有。因为，目前需要跨越一些障碍：？“香港”似乎是一个离我很远的地方？“香港”的远让我对“暗眼操作”的品质怀有疑虑？“香港”产物好象生命周期短，更新换代快看看我们主要针对的是些什么人？第一受众——商家：终端卖场销售商和“组合式”企业等中间商……在他们眼里，对产品本身也是有着级高要求的。他们会考虑到供应商的成本、利润比例的问题，也会考虑到自身的成本、利润比

5、例的问题。但最最关键的，他们真正在乎的是你的货是否会畅销，是否能给他的企业带来最大化利益。无论如何，他们不过也是商家而真正重要的，是那些真正有需要的消费者们……第二受众——消费者：现如今，人们对于“绿色”、“时尚”事物的追求是非常强烈的！绿色/时尚的食品：老娘舅、必胜客，哦，还有兰溪特色面馆……绿色生态游，也成为老少皆宜的时尚之举……家居：有益身体健康的时尚装饰，绿色的花绿色的草什么的……还有，强大的社会宣传对于自然/天然的事物亦推崇倍至…我是谁？健康，纯净，真实，快乐常常被都市的喧嚣所淹没，渴望寻求健康与时尚相结合的生活

6、居所我服务于谁？健康时尚的人为什么选择我？享受纯正健康时尚的“美味”发觉人们的真实需要亚曼尼品牌定位亚曼尼，都市前沿的纯色感受亚曼尼品牌写真…亚曼尼代表现代都市家居中追求健康时尚的一种向往让人们在都市的灯红酒绿和尘嚣里寻求家中的一方净土体验天然品质享受健康美味亚曼尼，都市前沿的纯色感受……认识亚曼尼