19刘逾骅答辩演示文稿.ppt

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1、安阳市城市营销策略分析指导老师：张宇慧副教授答辩人：刘逾骅目录选题的目的、意义01结论03致谢04论文的基本框架和主要内容02一、选题的目的、意义选题目的全球化使世界各城市之间的竞争日趋激烈，城市经营者己认识到，城市化进程已不应只停留于注重量的积累，而应更加关注质的提高，应关注对城市的整体营销，由此城市营销的重要性愈益凸现。要做好城市营销，必须对市场进行考察以决定城市的政策目标与营销策略，并进行营销方式的组合设计。本文的写作是为了通过城市营销理论提高安阳市的城市竞争力。一、选题的目的、意义选题的意义本文通过使用SWOT分析方法，结合

2、城市营销的理论，以使人们了解城市营销的重要性及相关方法。通过本文分析可以看出安阳市近年来积极从各方面开展城市营销活动，取得了相当大的成果。因此，可以看出城市营销带来城市竞争力发展瓶颈的突破，城市营销策略是形成城市竞争优势的重要途径。二、论文的基本结构和主要内容城市营销缘起及概念引言安阳市简介第一部分第二部分第三部分论文的基本结构二、论文的基本结构和主要内容论文的主要内容一、引言二、城市营销缘起及概念三、安阳市简介四、安阳市城市营销swot分析（一）优势（二）劣势（三）机会（四）威胁五、安阳市近年来的营销手段（一）积极获取“城市名片”

3、（二）殷墟的申遗及营销（三）杨澜接拍的城市宣传片（四）安阳方言短剧《安阳说》（五）曹操墓的确认及开发六、未来安阳市城市营销的建议（一）依靠高新技术；调整传统产业结构（二）以供应链管理建设现代物流中枢（三）从单一观光走向旅游综合产业七、结论三、结论为了解决城市面临的困境和激烈的城市竞争，城市营销相关活动的开展是必要的。安阳市近年来积极从各方面开展城市营销活动，取得了相当大的成果，大大提高了城市知名度，城市竞争力也相应得以提高，因此，从长远发展来看，安阳市继续开展城市营销活动是非常有必要及相当有意义的。四、致谢美好的大学生活即将结束，在

4、此向所有传授过我们知识的老师们致以最崇高的敬意。本文的顺利完成离不开我的论文指导老师张宇慧副教授，在此同样真诚地感谢她的耐心指导。最后同样感谢各位答辩小组老师的批评指正。谢谢各位指导老师！