环太苦荞品牌定位与视觉创意(培训课件).ppt

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1、培训课件2012年，环太苦荞荣获“中国驰名商标”，成为首家获此殊荣的苦荞品牌。2012年，历经20年深厚积累的环太苦荞，整合企业资源、科研实验室、自有绿色基地、全国营销系统及品牌研究机构，以领先行业的强大实力与锐意创新的发展精神，开启全新品牌战略，峰耀启航，领擎中国苦荞茶新纪元！品牌定位策略①、对【大凉山】进行再定义——大凉山，全世界最后一块生态山原再定义后，大凉山的价值与感知发生了质的升华——成为“最后的稀缺资源”，它是珍贵的、神秘的、令人向往的。而这种价值，来源于“环太苦荞”对大凉山的再定义，是“环

2、太苦荞”发现并赋予了大凉山的崭新价值。——由此，“环太苦荞”的品牌价值将发生根本性的变化和提升。②、对【环太苦荞】进行再定义——环太苦荞，源自最后一块生态山原1）、全世界最稀贵的自然资源——生态山原地貌A、山原，指在构造复杂、海拔较高的高地地貌中，由高原、山系、山脉和盆地交纵在一起的复杂地形综合体地貌形态。凉山地区因位于青藏高原东缘的横断山脉北段，向四川盆地和云贵高原之间的过渡地带，受地质作用和河流侵蚀的影响，地貌构造发育充分，形成典型的天然生态山原地貌景观。B、大凉山这一天然且生态环境极佳的山原特点，

3、为全世界最稀有，仅此一隅。C、现代社会近乎残酷地对珍稀自然资源的抢夺，将激发人们最强烈的关注。2)、再定义后的价值与策略高度一个坐标，代表最珍稀的自然资源与人类文明发展历史交汇点；一个高度，这是最稀缺资源带来的顶级品质与精神价值；一种需求，是现代文明抢占最后珍稀资源的最强渴望；对消费者而言，拥有“环太苦荞”，即拥有了——一种身份，一种品味，一种享受……3）、对“环太苦荞”而言，除享有了“最后一块生态山原”的高度之外，“最后一块”的价值延展出了“环太苦荞”的品牌价值体系——光照价值、气候价值、土壤价值、基

4、地价值，种源价值、研发价值……使品牌增添了了高度、地位、品味、情趣等品牌内涵。○享受1800小时日照；○拥有最佳植株形态；○源自最后一块生态山原。○海拔2200-3000米；○高寒，是苦荞最佳的生长环境；○源自最后一块生态山原。纯净的高山营养产品广告推广语环太苦荞品牌文化品牌视觉表现——