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1、色彩基础知识一.色彩三要素色相（Hue）、明度（Value）和纯度（Chroma）色相(色调):是用以区别色彩的相貌，即每一颜色品质所独有的、与其他每一颜色品质都不相同的表相特征。明度(色阶):每一色相本身的明暗度，或在不同强弱的光线照射下所呈现不同的明暗度。如红色系列中有明红、中红、暗红等色。纯度(彩度):每一种颜色色素的饱和程度，达到了饱和状态的标准色，就是达到了纯度。同一种色相，不杂入其他颜色，纯度就高，它的本色也就更鲜艳。三原色：红、篮、黄。二次色是三原色混合而成。橙、紫、绿色，处在三原色之间
2、，形成另一个等边三角形。三次色是由原色和二次色混合而成。红橙、黄橙、黄绿、蓝绿、蓝紫和红紫六色为三次色。色相环最初的基本色相为：红、橙、黄、绿、蓝、紫。在各色中间加插一两个中间色，其头尾色相，按光谱顺序为：红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、蓝、蓝紫，紫。红紫、红和紫中再加个中间色，可制出十二基本色相。进一步可以得到二十四色相。二十四色相环每一色相间距为15度。十二色相环每一色相间距为30度。二.色彩的心理效应色彩在广告中的运用，除了要表现事物的本来面貌外，还运用色彩引起人的心理有不同的反应和感
3、受。色彩心理主要表现在色彩的感觉与色彩的联想。2.1色彩的感觉不同的色彩对人的视觉产生不同的刺激,引起不同的心理反应，主要有:冷与暖轻与重前进与后退膨胀与收缩……A.冷暖感色彩有冷暖感觉，红、橙、黄属于暖色系列，蓝、绿、紫属于冷色系列。B.轻重感色彩明度高轻，色彩明度低重。黑色紫色青色篮色绿色黄色橙色红色白色重感C.前进后退感明色和暖色前进暗色和冷色后退近距离感远距离红色黄色橙色紫色绿色蓝色D.膨胀收缩感凡明度高的色彩，看起来有膨胀的感觉；反之，明度低的色彩则有收缩的感觉。2.2色彩的联想[红色]:最
4、强有力的色彩,能引起肌肉的兴奋.热烈、冲动.[橙色]:较温和,是一种很活泼、辉煌的色彩.富足的、乐的色彩.稍加黑则较稳重.蓝橙对比时较生动.[黄色]:亮度最高,尤其灿烂、辉煌.象征着智慧之光,象征着权力、骄傲.经不起白色的冲淡.当用黑、紫、深蓝反衬时,能加强.淡粉色能使之变柔和.[绿色]:具中性特点.和平色,偏向自然美.宁静、生机勃勃,宽容色彩.可衬托多种颜色而达到和谐.的色彩.有很强的调和对比的作用.[蓝色]:永恒、博大、遥远感.[紫色]:大面积有恐怖感,紫红尤其明显.暗紫有灾难感.淡紫则是一种优美
5、的活泼色.紫与黄共存时,消极性更加显著.[黑与白]:非常对立而又有共性,是色彩最后的抽象.能够用来表达富有哲理性的东西.其中——[黑色]:空、无、永恒的沉默.[白色]:虚无,有无尽的可能性.此二色总时通过对方的存在显示自己的力量.[灰色]:是色彩中最被动的颜色.受有彩色影响极大,靠邻近的色彩获得自己的生命.近冷则暖,近暖则冷.最有平静感（中性）,是视觉中最安静的。三.平面广告画面对色彩的要求1．注目性：引起阅读者注意注目性是基于配色的强烈对比而产生的，比如，黑色黄底很鲜明，但有时为了色彩的调和起见，也
6、可以将黑色改为蓝色．2．记忆性：广告的作用带有滞后性，更多的是起一种潜移默化的作用，让人们留下深刻的记忆，历久不忘。3．情感性：彩色能引起人们的联想，诱发各种感情。比如，寒色暖色、明色暗色、轻色重色、柔色硬色、强色弱色等。4．贴近性：色彩要与商品的特性贴近，与生活习惯贴近，与人们的个性喜好贴近。5．习惯性：消费者对某一商品的长期使用，会形成消费习惯．企业或商品使用固定色，以促使消费者形成购买习惯与认知习惯。3.1色彩感情规律在平面广告中的运用色彩的温度感与商品的特性色彩的华丽感与商品的档次色彩的兴奋感
7、和色彩的味道感与食品广告的表现色彩的明快感与读者的愉悦色彩不是孤立存在的，一种色彩感情的形成，是与周围色彩的影响紧密相关的。色彩感情作用虽有规律可循，但重要的是要灵活运用,切记生搬硬套!3.2色彩组合的原则任何一种色彩本身不存在美与不美的问题，只有当两种以上的色彩放在一起时，才会因组合不同而产生华丽、朴素、强烈、柔和等不同的效果，同时也由于配色是否协调，而使人产生是否愉快的感觉。另外，色彩的组合还决定了注目率高低。清晰可见的广告，其背景和主体形象的颜色差别都很大；而不容易看清的广告，其背景和主体形象色
8、彩的差别一般都很小。这种差别，可以是色相的差别，也可以是明度的差别，还可以是纯度的差别。“ISTIIHAVEN’TFOUNDWHATI’MLOOKINGFOR”“ISTIIHAVEN’TFOUNDWHATI’MLOOKINGFOR”“ISTIIHAVEN’TFOUNDWHATI’MLOOKINGFOR”“ISTIIHAVEN’TFOUNDWHATI’MLOOKINGFOR”“ISTIIHAVEN’TFOUNDWHATI’MLOOKINGFOR”“ISTI
